茶文旅在山河里诗意栖居,首届中国茶元宵节暨八方来贺发布会圆满举办

龙腾闹春，喜庆上元。一盏盏青绿含春意，一颗颗汤圆共团圆。只在今夕!“茶文旅在山河里诗意栖居——首届中国茶元宵节暨八方来贺发布会”借由盏茶，谨备双箸，赏月赏景闹春意;融融一堂庆团圆!当东方的茶叶和传统的元宵相遇的那一刻，茶香、糯米香和花香，香满春城。龙年新年2月24日，值此元宵佳节，四方高朋齐聚昆明源合缘宴会艺术中心，以茶与汤圆的和合美满，相约一起共赴山海，诗意栖居。

香峰映象茶文旅联袂《普洱》杂志开启云南茶文旅崭新篇章。霓虹之路，彩云彼端。云南早已成为一种意象，一个梦想栖居的地方，一个茶香点缀的家园。自云南——“象”往之地，到“有一种生活方式叫云南”。试问君在何方，遥指南边云下。这自古以来的朦胧诗意，终于在当今乡村振兴的语境下得以具象化。群山化孕，万古泱泱。茶无疑是云南元素之中最具神韵的存在。自“茶出银生城界诸山”至“徐霞客月下饮太华”，一盏茶尽见空山，茶的文化符号，早已如同横断山脉的印记般烙刻到云南茶文化的史册。

火树银花触目红，揭天鼓吹闹春风，现场鼓舞欢腾，催人奋进。临沧香峰茶文旅有限公司董事长毕龙首先作开场致辞。

临沧香峰茶文旅有限公司董事长毕龙

毕龙先生回顾怡宁集团响应乡村振兴大计，主动落实产业帮扶的发展历程。借2023年9月17日景迈山成功申遗的东风，集团立足临沧市南美拉祜族乡，把“以茶扬文，以茶兴业”作为企业发展宗旨。多年来致力于民族文化和乡村振兴，主动落实产业帮扶，与八家名山茶企签署战略合作协议，创新与合作，合力打通产业链上下游，助力三产融合发展。站在产业发展的高度，以旅促茶，以茶兴业。全新领悟“茶连衣食万姓”的传统文化，致力于以茶旅为现代茶生活提供一种新的方式，为茶旅融合贡献新的契机;引领更多的人从饮普洱到品普洱。坚持走品牌化，市场化，专业化发展之路，带动中国茶文旅。

主题：如何打造云南文旅新业态

原云南省文化厅党组副书记、副厅长会长花泽飞

幸承“玉兔出宫辞旧岁，金龙出海贺新春。”的新春吉言，盛世兴业，文化兴邦。文化不仅是一个国家和民族的精神和灵魂，也是云南文旅事业前进的重要源泉。花泽飞借由自己的日常见闻，道出了云南走文旅发展之路的优势。在一次和四川、贵州旅游局长的工作交流中，贵州旅游局长调侃：“怎么你们还提七彩云南啊，我们都是多彩贵州了”。四川旅游局长也不甘落后，紧接着接茬：“是啊，我们四川现在是锦绣四川。”时任云南旅游局局长的花泽飞毫不示弱，他应对之时玩起谐音梗，我们的“七彩云南”实际上是“奇彩云南”。放眼云南全境，可谓：彩云之南，万绿之宗。屹立世界的石林奇观、诗画之境的香格里拉，世界文化遗产丽江古城;玉龙骋梅里，腾蛟起怒江。苍山不墨千秋画，洱海无弦万古琴。文明遐迩的自然奇观随处可见，俯首皆是。更有2023年9月新晋世界文化遗产的景迈山，使得云南茶首次以一座山的雄魂屹立于世。丰富的自然资源得天独厚，只要我们打好“文化+旅游”这张牌，两者紧密结合，把文化作为旅游的灵魂，使旅游成为文化的载体。借助高铁时代云南辐射整个东南亚的区位优势，加强“文化出海”行动，发挥云南“七彩八宝”的资源优势。云南的未来将正如明初开国功臣刘基所畅想“江南千条水，云贵万重山。五百年后看，云贵胜江南”。

当然，云南文化旅游还要向周边各省市学习和借鉴。花泽飞借习总书记，“不走出去，家就是你的世界;走出去，世界就是你的家。”的寄语，砥砺云南文旅发展：同志尚需努力，产业定必振兴。

主题：茶文旅融合，助力茶产业高质量发展

云南省现代农业重点产业(茶叶)专家组组长吕才有

吕才有教授紧接“文旅”的话题，条分缕析地指出云南发展茶旅融合的途径，要充分发挥旅游食、住、行、购、游、娱的特性，有机统筹，借助科技为茶产业赋能，以文化为茶产业赋魂，把茶、文、旅三者有机集合，而非简单叠加。实现价值的融合增值，并取得货币价值。使茶区茶农切实享受茶文旅带来的实惠，并让茶助力旅行更加舒心。我们要多多借鉴“武夷山发展模式”，因地制宜发展云南的特色茶香小镇，茶文化博览园，打造茶主题景区等。

面临挑战，产业升级，竞争加剧的趋势，企业要强化体验式旅游，做好地方特色和产品展示，利用茶旅融合的新赛道，争取出彩、出圈。云南三大茶区茶资源丰富，借助科技赋能，文化赋魂，做好一座山的大文章，用好民族文化的一团火。云南茶山丰富多元的审美，极具原生态的自然环境引人入胜，这是云南茶极具魅力的原因之一。云南茶山原生态的底色是茶旅文化和茶旅融合产业的精神底蕴，更是云南茶产业无可代替的核心竞争力。

主题：品牌联名时代成为行业主流

昆明本朴文化传播有限公司创始人、艺术总监、云南文化艺术职业学院特聘教授夏添

夏添从消费者的视角，规避了普洱茶品饮中的“玄学”论调，指出普洱茶所具有的两个确定性，即产区的确定性和山头古树的确定性。云南独特的立体式地理生态环境，造就了普洱茶“北苦南涩、东柔西刚”的特质。具体到不同的产区，因区域环境影响，普洱茶呈现出“一山一味”滋味特色的同时，体现出“百山百味”的变化，正因为“变”，让普洱茶拥有无限的可能，这也就是普洱茶的魅力所在。

基于和香峰映象长期合作的市场调研，夏添还指出当下普洱茶市场的一些发展趋势。据数据显示，2022年我国普洱茶市场规模已超200亿元，预计2026年将达到311亿元。其中，2022年普洱熟茶市场规模为55亿元，同比增长10%，占比27.5%，普洱生茶市场规模为145亿元，同比增长7.4%，占比72.5%，预计普洱熟茶市场有望成为普洱茶市场未来主要增长动力，2026年其市场规模有望达到90亿元。具体到消费人群也呈现明显的转变。普洱茶消费群体总体呈现增长，越来越多Z世代愿意接触中国传统茶文化，年轻人逐渐成为普洱茶主力消费人群。这主要得益于普洱茶市场一系列的创新，俨然与年轻一代消费者注重品牌、健康、便捷等方面的诉求不谋而合。也因此，在消费升级的大环境下，随着消费人群发生转变，未来小巧、精致、便捷的普洱茶产品或将成为市场竞争的热点。

对普洱茶而言，夏添特别指出品牌盛则产业盛，品牌强则产业强。同时认为品牌联名是一种新的合作模式。联名不仅能够充分利用各自品牌的优势，还可以共享资源、提高效率，通过联名合作进行组合营销，以达到双赢效果，同时也能够创造出具有高附加值的产品或服务，满足消费者多元化的需求。

向往高山，做到极致，是众多优秀茶人的追求和目标。景迈山是中国茶文旅的高峰，云南的每一座茶山都是茶文旅的代表画卷。活动上9家企业联合打造的八方来贺产品也正式发布，“八方来贺”即蕴含着自然之真、人性之善与和谐之美，更是见证着茶文旅的出发。

万丈红尘三杯酒，千秋大业一壶茶，自古以来，茶酒就是一家。

慧肆玖商贸有限公司董事长苗金凤女士在活动祝词里说到：肆拾玖坊每年都会组织几万人下茅台，让全国各地的朋友身临其境，感受酱香文化的美好，这和今天八方来贺茶文旅初心如出一辙，都是带着为消费者的生活带来更多的诗意，更多的健康，更多的文化传承，共同创造更美好的未来为使命。然茅台镇只有一个，而云南群山连绵，加上不同山头的文化地域产品和特色，苗金凤女士表示香峰映象的茶香之旅一定会比肆拾玖坊的酱香之旅更有特色和想象力，更值得期待。

主题：茶文旅里塑品牌

清华大学高级研究员、武汉大学客座教授、香峰映象首席架构师王旭川

王旭川从早年考察法国波尔多，美国纳帕谷的研学经历，并结合国内深耕酒旅融合多年的茅台，总结得出，当下在全省倡导“云南生活方式”的文旅融合创新发展背景下，香峰映象以茶为媒，倡导茶旅融合发展模式正当其时。在中国茶迎来存量经济形态的发展关口，国内消费市场处于理性消费的低潮，但茶叶进口却呈现增长态势，这意味着市场中高端消费仍有抢占空间，而随着近年来康养茶饮、新茶饮异军突起，传统普洱茶企业面向高端化和稀缺性的发展战略成为必然选择，而茶旅融合的深度体验模式是茶企走中高端发展之路的有效途径之一。

企业的基本职能在于营销和创新。香峰映象联动云南的名山古树茶企，深入茶山进行生产端布局的同时，自觉以传承中国茶文化为己任，规划重走茶马古道的文旅之路，契合并连接“一带一路”战略构想，把企业责任和提高茶农的收入及生活水平放在同一利益层面，正是企业积极应对市场和探索创新的有效举措，在这种理念之下的茶品牌，必定是充满生机。

此次“首届中国茶元宵节暨八方来贺发布会”精准定位云南茶文旅发展话题，演讲嘉宾有备而来，各抒己见，为云南文旅事业建言献策，在座均获裨益，与闻受益良多。现场抽奖，气氛热烈。青玉案头，茶遇元宵。普洱与汤圆的美美与共，举箸一颗颗，心意盼团圆，更令人回味无穷。本次活动得到社会各界广泛关注，截止目前，现场直播观看人数28.6万人次，微博话题达114.6万阅读量。