“中国双江冰岛茶荟”直播平台交易额突破1000万元

近日，“中国双江冰岛茶荟”官方抖音号交易额突破1000万元，这是双江县实施“三茶统筹”工作中迈出的重要一步。

“中国双江冰岛茶荟”负责人段铭春介绍，“中国双江冰岛茶荟”官方政府直播间自去年8月份开播以来，累计直播129场，交易额突破1000万元，当场最高销售额达33.5万元，复购率达70%。

双江县是云南省“一县一业”和农业现代化重点产业（茶产业）示范县，多年来，双江县坚持“以茶立县，以茶强县”，把实践“三茶统筹”发展作为工作重点；把推动茶产业高质量发展有突破、“三茶统筹”理论研究有亮点作为乡村振兴和特色经济建设的工作目标，以产业竞争力为核心，强化文化引领、科技支撑，深化产学研、贯通产加销、融合农文旅，加快构建一、二、三产相互融合的茶经济发展新格局。

双江县国资委主任李卿介绍，“中国双江冰岛茶荟”抖音平台作为双江自治县三茶统筹发展重点项目之一，平台推荐的所有产品均通过官方认证，让消费者能买到真正满意放心的双江茶产品。“中国双江冰岛茶荟”官方抖音号自2023年8月上线以来，共有23家企业、88款产品入驻平台。

为把“中国双江冰岛茶荟”直播平台建设成为权威公证的云南省茶叶电商平台，双江县加强平台运营规范建设，出台了《中国双江冰岛茶荟直播平台茶品遴选机制》，以国家标准GB/T23776《茶叶感官审评方法》为依据，编制了《双江自治县茶品审评推荐技术规程》，邀请知名专家、学者对上线的所有产品进行审评推荐。

“中国双江冰岛茶荟”主播杨子贤表示：直播平台的评审团老师的专业程度很高，有云南省农业大学的教授，还有国内“三茶统筹”项目的牵头人，除了像常规的国家cma质检报告以外，评审团还会对茶的叶底、香气、汤色、滋味等进行打分，综合打分至少要到95甚至是98分以上的产品才会进行推荐，茶叶的品质是经过精挑细选的。

在“中国双江冰岛茶荟”直播平台的发货中心，每天都有上千件产品发往全国各地，从这里发出的产品都有一个产品公共区域品牌标识，消费者可以通过扫码进行产地认证及产品质量把关。

从大数据上看，除销售额突破1000万元以外，其他几组数据也说明了“中国双江冰岛茶荟”直播平台是一个成功的案例。

中国双江冰岛茶荟运营罗启辉表示，自开播以来，账号销售额达到了1300多万元，退货率却只有8.24%，比同行低很多，同时回购率达到了70%。

除退货率低、回购率高以外，直播平台的流量结构也非常优秀，付费流量占比只在20%左右，自然流的占比达到了50%以上，这充分说明直播平台推荐的产品质量得到了广大客户的认可。

双江勐库冰岛俸字号古茶有限公司代表杨贵洪认为，通过与“中国双江冰岛茶荟”合作，释放了企业的运营压力，也为企业以及当地的茶农创造了很大的利润空间，同时也通过政府的背书让正宗的冰岛茶推向全国的茶友。

纳濮茶业（双江）有限公司代表杨绍丽表示，“中国双江冰岛茶荟”为茶企树立了标杆，提振了信心，这是发展的驱动力。深耕茶产业，扎根原产地，溯源保真，纳濮茶业及各茶企也将共同努力把茶做好。

围绕百亿元茶产业培育目标，双江县将全面构建茶文化、茶产业、茶科技“三位一体”的现代茶叶体系，把双江打造成为茶文化弘扬、茶产业振兴和茶科技创新的高地，全力建设全国“三茶统筹”标准化发展云南示范区。为全国“三茶统筹”发展提供双江经验、双江样板。

记　者：董　宇　张正霖

通讯员：唐晓群　刘　鹏

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