继往开来筑梦龙园龙园茶业20周年庆典暨2019年全国营销工作会议圆满成功

阳春三月，春暖花开，春风拂面。

29日，普洱茶的故乡——西双版纳，风和日丽，晴空万里，让人心旷神怡。

在这美好的日子里，龙园茶业在西双版纳洲际酒店隆重举行20周年庆典暨2019年全国营销工作会议。

这是在新的历史条件下，在龙园茶业进入“五五”（第五个五年发展规划）发展时期的新形势下，在龙园号品牌发展进入重点突破阶段的关键时期和龙园茶业迎来成立20周年的重要时刻，举行的一次具有重大意义的活动。

20周年庆典是龙园茶业发展史上具有里程碑意义的大事。

庆典暨全国营销工作会议的主要任务是：全面总结龙园茶业20年发展取得的主要成绩和基本经验，谋划当前和今后一段时期龙园茶业发展的新战略，在新的起点上推动龙园茶业高质量跨越式发展；全面总结龙园茶业2018年营销工作取得的主要成绩，明确新时代深化营销改革的新举措和新办法，构建更加紧密的厂商发展和命运共同体，共建共享；表彰2018年度营销工作先进单位、达标单位和各单项奖，学习交流营销工作经验，推动新时代龙园营销工作的全面深入开展。

龙园茶业董事长李正行、总经理李朝健、副董事长李朝康、党支部书记李立法和各分厂负责人出席大会。

来自30个省（市）的500余位龙园号合作伙伴参加会议。

龙园茶业各部门、各直属营销单位负责人参加会议。

龙园茶业总经理李朝健在会上作了题为《承前启后继往开来为早日实现龙园梦而努力奋斗》的致辞。

龙园茶业的前身大渡岗龙园茶厂成立于1999年。在龙园茶业创始人李正行先生的带领下，通过全体“龙园人”20年的艰辛探索和不懈奋斗，龙园茶业在基地建设、生产加工、办厂规模、质量效益、品牌发展、企业文化、厂区风貌、营销管理、对外交流和队伍建设等方面，都取得了显著的成效，龙园茶业的面貌发生了前所未有的变化，在行业内外有了一定的影响力。

一个充满生机与活力、满载大家希望与梦想的“新龙园”正呈现在人们的面前！

龙园茶业已从一个不知名的小厂发展成为西双版纳州重点龙头企业、云南省茶叶产业发展先进企业、云南省普洱茶十大潜力企业。

员工由20年前的数十人，发展至今天的上千人；由一个加工厂，发展为5个加工厂，厂房面积达40000余平方米；年生产加工能力由20年前的数十吨，发展至今天的5000余吨。

自有茶园由20年前的数百亩，发展至今天的上万亩，并在勐海老班章、帕沙、景洪勐宋等地建立了古茶生产基地和古茶初制厂。

办厂规模由过去的大渡岗龙园茶厂扩展为云南西双版纳州古茶山茶业有限公司，已发展为包括大渡岗龙园茶厂、勐海龙园茶厂、云南龙园号茶业有限公司（龙园营销中心）、西双版纳州茶文化传播中心、龙园·融品茶文化馆、勐海龙园茶业体验中心、西双版纳龙园茶业大世界、西双版纳龙园茶文化馆等8个分支机构，集茶叶栽培、加工、销售、科研、茶文化和茶旅游为一体的综合性现代化茶叶企业。

“龙园号”已成为云南省著名商标、中国普洱茶十大知名品牌、中国普洱茶十大畅销品牌、中国著名品牌。已在全国具有了一定的品牌知名度。

会议指出，要正确认识经济发展大势，正确认识我国茶叶发展形势，正确认识云茶特别是普洱茶发展趋势，正确认识龙园茶业发展态势，找准定位，坚定信心，明确任务，迎难而上，勇争一流。

会议对龙园茶业今后五年的工作作了部署，在原“三步走”战略的基础上，明确提出了“双十”目标。

龙园茶业“五五”发展时期（2019-2023)，是品牌建设取得重点突破时期。这一阶段发展的主要目标是：到2023年，使龙园茶业总产值比2018年翻一番；建设成为中国驰名商标；建成具有自身特色优势的普洱茶庄园，搞好茶旅融合；健全完善现代茶叶企业管理体制、机制；在一些重点领域实现新的突破。

围绕上述目标，要认真制定和实施“五大战略”，即质量战略、创新战略、文化战略、营销战略和人才战略。其中，质量战略是根本，创新战略是动力，文化战略是灵魂，营销战略是关键，人才战略是保证。

在主要工作上，要以继续深化生产端供给侧结构性改革为主线，着重补齐短板，大力实施“六个一”工程，即建设一个有机生态茶园，一个标准化清洁化车间，一个花园式开放式茶厂，一个现化化标准化仓储中心、一个学习型创新型团队，一个科学化规范化管理体制，确保取得阶段性成果。

从龙园茶业成立20周年起，再过10年，到龙园茶业成立30周年时，是“龙园号”品牌全面建成时期，是“龙园梦”实现时期。这一阶段发展的主要目标是：现代企业管理体制机制更加健全完善；把“龙园号”建成名副其实的国际知名国内一流的普洱茶品牌，真正跻身一流普洱茶品牌行列，享有较高的知名度、荣誉度和美誉度。

在此基础上，再过十年，到龙园茶业成立40周年时，巩固提高，把龙园茶业建成“团结、奋进、和谐、幸福、美丽”的综合性现代化茶叶企业。成为享誉全国的一流标准化现代化茶叶企业。在此基础上，制定新的发展目标。

会议强调，建设国际知名国内一流的普洱茶品牌，是全体“龙园人”共同的梦想。龙园茶业20年的发展实践得出的一个基本结论是：实现龙园梦必须走龙园道路，必须凝聚龙园力量，必须弘扬龙园精神。

龙园道路是实现龙园梦的正确方向；龙园精神是实现龙园梦的精神动力；龙园力量是实现龙园梦的雄厚基础。龙园道路、龙园精神、龙园力量，相辅相成、相互促进，共同构成实现龙园梦的基本支撑。

会上，龙园茶业党支部书记李立法宣读了营销工作表彰决定。

会议对2018年度营销工作先进单位、达标单位和各单项奖进行了表彰奖励。

龙园之星受到表彰。

各单项奖受到表彰。

十强单位受到表彰。

先进单位受到表彰。

达标单位受到表彰。

先进单位代表在会上作了交流发言。

会议对龙园号第三轮第三批直属经销商、直属专门经销商和专门经销商进行授权。

龙园茶业副董事长李朝康在会上作了题为《同舟共济改革创新构建更加紧密的发展和命运共同体》的致辞。

2018年，是龙园茶业的供给改革年，也是龙园号品牌推广年，是近年来龙园茶业最为充实忙碌的一年。

面对茶叶产能过剩、茶行业进入深度调整，茶叶供给侧改革继续深入进行的新形势，一年来，在李正行董事长的带领下，各直属营销单位和授权合作伙伴同舟共济，高举品牌发展大旗，顾全大局，团结一致，攻坚克难，积极开拓市场，不断寻求新的经济增长点，取得了来之不易的成绩，有力地推动了新时代“龙园号”品牌的新发展。

龙园茶业董事长李正行先生荣获中国茶区“十佳匠心茶人”称号，这是董事长继2016年被评为“中国茶叶行业年度人物“后，获得的又一殊荣。

会议指出，要开放包容，构建更加紧密的发展和命运共同体。

“开放”是一种胸怀，在新的时代条件下，要虚怀若谷，以开放的胸怀拥抱世界、迎接未来，以开放的胸怀构建更加紧密的发展命运共同体。“包容”是一种态度，“海纳百川、有容乃大”，要以包容的态度对待现在和未来。

要积极创造良好的外部和内部环境，不断拓展发展空间。“开放”主要对外部而言，“包容”则主要对内部而言，“筑梦龙园”是共同的目标。

会议强调，要改革创新，开创龙园营销工作新局面。

一是加强领导，提升营销工作水平。在龙园茶业营销中心的基础上，正式成立云南龙园号茶业有限公司，切实加强对营销工作的领导。

云南龙园号茶业有限公司隶属于云南西双版纳州古茶山茶业有限公司（总公司），在总公司的领导下负责龙园号品牌的宣传推广、主打产品销售和全国经销商发展工作，继续履行原龙园茶业营销中心的“服务、宣传、监督、调控、培训”职能。

二是认真制定实施营销新战略，开创营销工作新局面。

2019年要认真实施“123469”营销战略，在新的起点上推进营销工作。

举办好龙园茶业成立20周年庆典暨2019年全国营销工作会议这一场重大活动。抓好生产端供给侧改革和品牌推广这两个重要方面。

打好质量、文化、营销“三张牌”。

确立“四百”目标，即一百家直属经销商、一百家直属专门经销商、一百家专门经销商和一百家专柜。

实施“六个一”工程。

统一参展9省全国重点茶博会。重点组织参加好武汉（春季）、昆明、郑州、杭州、济南、太原、西安、大连、广州（秋季）、深圳（秋季）茶博会。

三是改革创新，不断拓展消费市场。适应市场变化，优化产品结构，创新营销方式。狠抓产品研发，打造拳头产品，不断增强市场竞争力，努力拉动消费需求。优化产品结构，更新升级包装，以全新的产品形象服务新时代，赢得新未来。

四是加强队伍建设，把龙园事业推向前进。茶如人生，人生如茶。茶品如人品，人品影响茶品。要加强对员工和经销商的日常教育管理，切实提高队伍的整体素质和职业道德水准，努力适应新时代茶产业发展对我们提出的新要求。

要加强学习教育，引导大家高度重视食品质量安全，做“良心茶”；不断增强品牌意识，做“品牌茶”；不断提高制茶技术，做“好喝茶”；不断优化产品结构，做“中高茶”；坚持“人无我有”，做“特色茶”；积极促进消费，做“大众茶”。

通过持之以恒的“人品”“茶品”教育，树立品牌的崭新形象，赢得良好的市场口碑。

会议强调，无论市场风云如何变幻，龙园茶业实现建设国际知名国内一流普洱茶品牌的龙园梦的信心和决心不会变，龙园茶业紧紧依靠和团结带动全体员工和全国合作伙伴共创美好生活的诚意和善意不会变。

会议号召，以开放的胸怀、包容的心态，风雨同舟、携手同行，在实现龙园梦的不懈奋斗中创造更加幸福美好的生活！

龙园茶业成立20周年庆典暨2019年全国营销工作会议取得圆满成功！

庆典期间，龙园茶业还举办了2019春茶品鉴暨新品订货会、20周年欢迎晚宴、20周年庆祝大会、大尖山龙园生态茶基地暨大渡岗万亩茶园考察、20周年联欢晚会、2019普洱茶健康发展论坛、西双版纳州古茶山茶叶博物馆成立揭牌仪式、参观西双版纳龙园茶业大世界等一系列活动，让与会嘉宾和代表切身感受龙园茶业20年发展取得的重大成果。

经历了普洱茶市场无数次狂风骤雨，龙园号依旧在这儿！经历了四十年的艰辛探索和二十年的品牌打造，龙园号依旧在这儿！面向未来，龙园号将永久在这儿！