新中产饮茶消费洞察报告

近年来，伴随着新中产的崛起，消费正在不断升级。
新中产愿意为了追求高质量生活去支付商品，愿意为设计、技术、品牌、体验等买单，他们的消费观念也给茶叶市场带来了一系列的变化。

近日，知名财经作家吴晓波发布《新中产饮茶消费洞察报告》，深入探究新中产人群的饮茶消费特点，以及他们所带来的饮茶消费趋势。

七大茶类，新中产偏爱绿茶

中国人喜爱喝茶，是世界公认的。目前在市场上有七大茶类，其中新中产尤其青睐绿茶，如产自山东的日照绿茶。日照绿茶是中国最北方的茶，日照绿茶具有汤色黄绿明亮、栗香浓郁、回味甘醇、叶片厚、香气高、耐冲泡等独特优良品质，被誉为“中国绿茶新贵”。

茶叶认知较少，新中产频繁踩坑

让人意外的是，虽然新中产拥有较高学历，但对茶叶的认知却普遍较少。数据显示，86%的新中产都曾在买茶时当过“冤大头”。除了本身相关知识薄弱以外，新中产的频繁“踩雷”也与中国茶行业缺乏统一指标，茶叶市场良莠不齐有关。

追求自饮性价比，茶叶成送礼佳品

新中产有着明确的消费目标，调查显示，74.4%的新中产愿意为茶叶饮用的自饮性价比买单，其次是健康、美容、养生以及送人价值。

有趣的是，不同年龄阶段的新中产，都喜欢将茶作为送礼佳品。在他们看来，如今烟酒市场鱼目混珠，真假难辨。不如选择一份高端绿茶，有档次、更健康。送给领导客户，有面子有里子；送给朋友爱人，情谊更加长久；送给家人亲戚，分享团圆喜悦。

重视茶叶品质，更爱高端品牌茶

在买茶这件事上，新中产尤其关注茶叶的品质。然而，茶叶市场的混乱让他们难以识别茶叶的好坏，所以，他们更愿意选择品牌茶，希望借助好的品牌购买到好茶。
中国农科院茶科所对日照绿茶评价：香气高、滋味浓、叶片厚、耐冲泡，属中国高档绿茶，满足新中产自饮、赠礼的双重需求。

品牌消费成主流，养生、减脂成饮茶新需

新中产对高端品牌茶的喜爱，正在影响着茶叶市场。据中国茶叶流通协会发布的数据显示，2009-2018年，品牌茶叶“奋起直追”，销售额翻了超7倍，力压非品牌茶叶。

新中产喝茶讲究仪式感，喝茶的需求也越发多元，养生和减脂成了他们的饮茶新需求。所以，营养物质尤其丰富的绿茶，当仁不让的成了新中产的不二选择。

调研数据显示，新中产尤其看好的茶产品趋势是品质和品牌。想要获得他们的亲睐，优秀的品质以及高端的品牌缺一不可。
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