近年来，以“福鼎白茶”为首的一系列农特产品纷纷走上品牌之路，不仅推动了福鼎农特产品知名度和影响力显著提升，同时也带动了农业增效、农民增收，助力乡村振兴。
“福鼎特产”扬名四方活力迸发
福鼎市山川秀美、生态优良，有着丰富的农业资源，盛产茶叶、黄栀子、槟榔芋等特色农产品和鲈鱼、大黄鱼、紫菜等珍贵海产品。“中国白茶之乡”“国家槟榔芋种植标准化示范区”“中国鲈鱼之乡”“中国栀子名市”“中国美食地标城市”等都是福鼎的国字号招牌。
“以前没怎么听说白茶，一直以为白茶就是绿茶里的一种，自从福鼎白茶这些年品牌渐响，才知道根本不是一回事啊！”近日，国务院扶贫办副主任陈志刚带队莅鼎调研，在赤溪白茶体验馆，陈志刚一边品茗白茶，一边和当地村委亲切畅谈，在详细了解当地茶产业相关发展情况后，其对近年来福鼎白茶高质量发展、声名鹊起、造福一方给予了高度评价。
据了解，2020年，福鼎白茶公共品牌价值以49.74亿元身价连续11年进入中国区域公共品牌十强，位列第四，白茶生产企业从原来十多家发展到现在的四百多家，1万多个经营网点遍布全国。在品牌战略主导下，福鼎白茶已进入畅销全国、走向全球的快速发展期。
搭平台建桥梁品牌路越走越宽
福鼎特色农产品走上品牌发展的“高速公路”，这背后绝非一朝一夕之功。
“2007年以前，福鼎白茶因产量少，销路大都在海外，国内几乎很少有人知道。”在北京经营多年白茶生意的茶商夏梁告诉记者，此前因福鼎白茶知名度不高，在市场上经常难敌其他茶类，一度面临“默然无声、鲜有人知”的尴尬境地。
转机发生在2007年，福鼎市委常委扩大会议研究决定成立福鼎市茶业发展领导小组，标志着福鼎茶业发展进入了一个有组织、有策略、有规划的全新发展阶段，为福鼎白茶开启了品牌复兴之路。
品质打底，品牌先行，每年福鼎市都会组织茶叶企业参加全国性和国际性的茶叶展会，并相继在北京、上海等十余个城市建立福鼎白茶文化区域推广中心。同时，中国白茶文化节、福鼎白茶开茶节、福鼎白茶斗茶赛等一系列具有较大影响力的重大活动成功举办，极大提升了福鼎白茶的知名度和美誉度。
品牌“变现”促增收助振兴
品牌驱动，打开了农产品销售的广阔天地。
“以前我们在北京和别人说福鼎白茶几乎没人理，这几年我们回到福鼎，北京的白茶订单源源不断，生意好做多了。”三年前，“北漂”多年的夏梁回到家乡，得益于福鼎白茶的“名声在外”和此前在北京打下的客户基础，如今，夏梁的白茶生意风生水起，日子过得安稳又有奔头。
据统计显示，近年来，白茶产业的发展为福鼎解决了10万余个就业岗位，福鼎37万茶农也随着福鼎白茶的“品牌红利”，获得越来越多的殷实收入。
店下镇溪美村党支部书记叶良新说，每到清明前后，位于溪美的茶青交易市场便人潮涌动，慕名而来的各地茶商摩肩擦踵，茶农们现场交易，勤劳的茶农一天卖个几千元不是问题。
“福鼎遍地皆好货”已成为福鼎对外形象的一张“金名片”，“福鼎优品”畅销全国、远销海外，正大步走出一条绿水青山转化为金山银山的发展新路。
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