“蜀土茶称圣，蒙山味独珍。”这是宋代诗人文同赞颂蒙顶山茶的著名诗句。 在2017年举办的世界地理标志大会上，四川省市场监管局党组书记、局长万鹏龙曾以《“蒙顶山茶”地理标志证明商标品牌发展之路》作主旨演讲，详细介绍蒙顶山茶品牌成长历程和取得的成就。“中美地标研讨会”与会者曾专程到四川省雅安市名山区考察，对蒙顶山茶地标引领茶产业发展所取得的成效赞叹不已。经过多年坚持不懈的努力，蒙顶山茶地理标志已成为四川茶品牌和茶产业发展的典范。
千年贡茶品牌华丽转身
雅安市名山区是中国传统茶区，位于西部的蒙顶山生态良好，是有史记载世界上人工种茶最早的地方。蒙顶山茶发源于西汉年间，唐朝时被列为贡品，绵延至清1169年从未间断。“扬子江江心水，蒙山顶上茶”“琴里知闻唯渌水，茶中故旧是蒙山”等茶诗句千古传颂。
晚清后，由于战乱、市场、交通等因素，蒙顶山茶种植面积只有一万余亩、产量200吨，降到历史最低。四川省内很多人没品过蒙顶山茶，省外就更不知道了。
上世纪90年代，蒙顶山茶种植逐步恢复。如何推进茶产业发展，成为名山县委县政府和众多茶人共同思考的命题。
经过认真调研和反复论证，名山县委、县政府认识到，名山茶叶要做强做大、富民裕县，必须走品牌发展战略，注册商标成为首要任务。
2002年，经名山县政府授权，雅安市名山区茶业协会设计并申请注册蒙顶山茶地理标志商标。2003年，协会又注册蒙顶山茶图文组合商标，守住了历史文化阵地，占得品牌发展的先机。蒙顶山茶成为四川省第一件茶叶类地理标志商标。
强化管理提升品牌价值
商标的价值在于使用。蒙顶山茶地理标志商标注册后，面临企业不愿意用、不知道怎么用等难题。2008年，名山区市场监管局和名山区茶业协会制定《蒙顶山茶证明商标使用管理细则》。2009年，协会落实常务管理机构与人员，明确职责、任务等，进一步细化并完善了使用申请、审查、勘验、备案、签订合同及缴纳许可使用费等手续程序。2009年，跃华、禹贡、茗山等10家企业成为第一批正式获得使用蒙顶山茶地理标志商标授权的企业，采取“公用品牌+企业商标”双商标管理制度。
协会建立健全商标管理制度，安排专人管理商标许可和备案工作，确保管理有序规范。协会每年还检查授权企业商标使用情况，严格监督，确保品质。目前名山区共有茶叶加工经营企业1600家，获得使用授权的仅有68家，它们的规模占蒙顶山茶产值的近50%。
茶旅融合带动产业发展
蒙顶山茶地理标志商标注册以来，名山茶园面积由不足5万亩增加到35万亩，产值由2亿元增加到60亿元，茶农人均纯收入由530元增加到6290元。名山区还创新茶产业与旅游业融合发展，带动雅安茶叶种植面积100万亩、35万茶农，实现产值139亿元。
2012年，蒙顶山茶获得驰名商标保护，2019年品牌价值评估达37.14亿元。2017年5月20日，在由农业部和浙江省政府举办的首届中国国际茶叶博览会上，蒙顶山茶获中国十大茶叶区域公用品牌。
前不久，中欧领导人宣布正式签署《中欧地理标志协定》。这是我国对外商签的第一个全面的、高水平的地理标志协定。根据《协定》，中欧双方各275个、总计550个久负盛名、家喻户晓的地理标志将实现大规模互认，蒙顶山茶成功入选。入选协定互认名单，将推动蒙顶山茶进入欧洲市场，在更大范围内传播中国茶文化，踏上更辉煌的发展之路。
□济安 梁健
