千万级别赛事频现！2022年能否成为茶王赛新元年？

2022年的茶王赛季，几乎可以用“前所未有”这个词来形容。之所以非同寻常，原因不在活动数量、不在审评规格、不在赛事规模，而在于——比赛奖金。

一方面，2022年武夷岩茶“双世遗”杯茶王赛与日春·红方1000万现金寻武夷正岩茶王两场茶王赛，总奖金都超过了千万，引发行业高度关注；另一方面，从9月底至10月初，多场茶王赛相继传出了奖金加码的消息。

△2021年武夷岩茶“双世遗”杯茶王赛盛况

攀升的奖金背后，受到哪些因素推动？这些千万赛事的出现，是否预示着茶王赛“新纪元”的开启？针对今年茶王赛的趋势和亮点，此前“说茶”推出了专题文章进行盘点（点击查看盘点），基于当下高奖金的现象，此篇文章将再次深入挖掘背后的逻辑成因。

盛况空前的茶王赛

各方狂掷千金甄选好茶

纵观目前几大奖金超百万的赛事，对比往年奖金涨幅异常显著。

2022年武夷岩茶“双世遗”杯茶王赛奖金相较去年增加了648万元，总奖金达1056万元，还增设超500万专项采购金，解决获奖茶的后续销售问题；第二届“海峡杯”武夷岩茶茶王争霸赛、2022“朱子杯”第二十届武夷山市民间斗茶赛、第三届“海曦杯”武夷丛王争霸赛等赛事奖金相较往年也有一定的涨幅。

从地域分布来看，上面提到的几场超百万赛事都位于武夷山。基于此，以武夷山茶王赛为样本分析，今年茶王赛高奖金背后，都受到哪些因素的推动呢？

市场青睐度与战略重要性

2022年茶王赛高奖金背后的奥秘

奖金的提升，可以看作市场对产业的关注与认可。

在9月百度指数、微信指数、抖音指数的各项指数综合数据中，武夷岩茶均居于一个较高的水平。

从侧面透露出武夷岩茶高涨的关注度，而正是因为武夷岩茶欣欣向荣的产业走向和消费者对高品质岩茶的持续需求，才让这些龙头企业舍得投入重金举办茶王赛，以期获得更多的关注和品质的好茶。

从赛事本身和企业布局的角度探究，《中国茶商业白皮书》总编辑赖晓东提出了对武夷岩茶茶王赛奖金攀升原因的两个看法。

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赖晓东

《中国茶商业白皮书》总编辑，福建农林大学安溪茶学院兼职教授、硕士生研究生导师，闽江学院客座讲师，“闽茶之星”“杰出创新人才奖”荣誉获得者

1、传承800多年的茶王赛，本身具备深厚的历史底蕴积淀下深入人心的赛事权威性和时间考验下行之有效的赛事模式，有成为“爆款”的基础。且岩茶产量珍稀与工艺严苛赋予茶叶产品的稀缺性、不可复制性因素和这几年岩茶消费的持续火爆，令好的岩茶一泡难求。在赛事本身的知名度和资源稀缺、竞争激烈的情况下，奖金追高便成为必然。

2、企业对茶业战略高地的抢占与布局。武夷山作为茶文化的发源地之一，不仅是实践“三茶”统筹发展的先行区，也是茶企茶人开展市场布局的重要战略要地。对武夷山优质好茶资源的抢占，对茶品牌的重要性不言而喻，各大龙头企业对品牌制高点的抢占，也是奖金攀升的重要诱因。

整体来看，茶王赛关注度增长、岩茶认可度上升、企业抢占市场、好茶的稀缺性等因素的交叠，才促成了今年武夷岩茶茶王赛高奖金的现状。

重金下的市场新风向：

茶王赛新纪元正在开启？

对于奖金的升高，有的茶人觉得这是振兴产业的大好趋势，也有茶人担心，是否会导致天价茶问题出现？事物当然都是具备两面性的，但茶王赛奖金价格不等同于商品市场流通价格，并且今年整体收样数有所增加，单项奖金的平均单价仍处于相对正常的水平。

因而与其担忧莫虚有的天价茶问题，不如关注下当前的市场新风向。从赛事传播、形式规范、乡村振兴这三个角度，都能窥见正在开启的茶王赛“新纪元”。