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合茶笔记 | 深入合和昌“青年计划”

编辑:马海娥

合和昌茶业自成立以来始终坚持推广中国传统茶文化,早在2013年便深入校园,开展一系列茶学传播活动,从基本茶知识的讲解、茶艺表演,到开设教育合作基金、茶室与实践基地的建设等,由点到面,面向新一代青年,全面开展中国茶推广活动。


                                                       2013年华南农业大学“合和昌”茶学基金

                                            

                                                   2013年云南农业大学合和昌招聘现场


                                             2014年韦大小学艺术节合和昌茶文化进校园


                                                               2015年复旦大学奖学金签约


#深入合和昌

“青年计划”



2016年,合和昌董事长钟广林在北京大学郑重提出“合和昌青年计划”项目,全称为合和昌中国茶文化推广·青年计划,旨在通过向新一代青年群体传播中国茶文化,让更多青年人体验茶、了解茶、爱上茶,成为弘扬优秀茶文化的新力量。

                                                             北京大学合和昌奖学金签约仪式


                                                     “合和昌青年计划”活动标识


教育为本:从传统中汲取养分

教育是青年成长的重要途径,这不只是指学识上的增长,更是指各方面能力的增长,而中华民族的传统文化与每一个人都息息相关。



合和昌成立以来,先后在华南农业大学、复旦大学、北京大学成立合和昌奖学基金,并设立了复旦合和昌茶室、哈工大合和昌茶室,成为华南农业大学茶艺学院授牌的实习基地。

                                                         复旦大学授课、新生奖学金颁发


在活动发展过程中,教育奖学基金一直是青年计划中的重点,它不仅仅是对优秀学生一种鼓励,更是合和昌代表传统行业和民营企业,向不同专业领域的学子们传递力量,发扬自信的一个舞台,让莘莘学子感受到中国优秀传统对现代企业文化的影响与建设。



体验深化:传统茶文化与现代元素结合

中国茶和茶文化的传承和创新,需要引领青年人去主动接触、了解、喜欢茶。



从2017年开始,合和昌连续四年携手北大学子开启的“寻茶之旅”,是青年计划中有的有益引导和尝试——带领年轻人深入普洱茶源头,亲身经历茶叶的生长与制作,感受当地民俗与传承千年的茶历史。


北大学子云南“寻茶之旅”






在深入校园,与青年学子的接触了解的过程中,合和昌发扬产品创新精神,首次将“保温杯闷泡”结合【红砖】新规格3克一块,实现随时随刻,随心品饮,以更便捷的方式搭建起茶与学生间的桥梁,更进一步吸引了商务办公人群的目光。


红砖,打开青年便携饮茶之路



在新时代的发展进程中,如何与新渠道、新元素结合,是品牌创新发展的关键所在。



2016年,合和昌“欢乐茶醍”全新子品牌成立;2018年新零售电商平台开始运营,2020年启动电商直播,专注于年轻群体,以“健康、时尚、品质”为理念,在产品包装和形态设计、茶文化内容传播等方面,营造一种全新的、轻松自在的喝茶体验。



随着“中国传统制茶技艺及其相关习俗”项目申遗成功,如何以小见大,让新一代年轻人通过茶文化去认识、了解,继而爱上中华传统文化,是合和昌“青年计划”推行的重要意义。



                                                         茶文化活动走进中小学


随着传统文化的复兴,越来越多年轻人与茶实现“双向奔赴”,一度诞生了类似“围炉煮茶”等新兴的喝茶方式,赋予了古老中国茶新的形式和内涵,再次展现出了茶文化历久弥新的蓬勃生命力。



在不同阶段,青年计划赋予我们的使命是相同的,不同的是该借助什么渠道,以怎样的方式去接力茶文化传承,潜移默化地影响更多年轻人,实现合和昌以茶为媒,传播茶文化,弘扬优秀传统文化的愿望。


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