12月27日，被誉为茶界品牌的“达沃斯”论坛与品牌的“奥斯卡”盛典的第十二届中国（上海）国际茶品牌营销创新论坛与第十一届“金芽奖•陆羽奖”茶企品牌认证推选盛典在上海举办，我省一个茶区、三家茶企斩获五个奖项。
上图：金芽奖颁奖；下图：陆羽奖颁奖。
其中，我省主要茶叶产区汉中市荣获“金芽奖”中国茶文化魅力城市品牌，我省茶业龙头企业、陕西东裕生物科技股份有限公司获评“金芽奖”中国深加工茶产品创新品牌，该公司总经理张为国获评“陆羽奖”中国茶行业特别贡献奖；陕西仙喜辣木茯茶有限公司“仙喜”品牌茯茶获评中国黑茶（泾阳茯茶）新锐品牌，汉中市云山茶业有限责任公司“云山”品牌绿茶荣获中国绿茶（汉中仙毫）竞争力品牌。
据了解，为借助第十二届中国（上海）国际茶品牌营销创新论坛与第十一届“金芽奖•陆羽奖”茶企品牌认证推选盛典向与会的国内外嘉宾和茶叶经销商展示陕茶品牌形象和产业发展成绩，寻求合作机遇，助力陕茶东进,开拓华东市场，陕西省茶叶产业技术创新战略联盟还组织了10家陕西品牌茶企组团参会。
据悉，第十二届“论道•中国茶品牌”高端论坛与第十一届“金芽奖•陆羽奖”茶企品牌认证推选盛典由中国商业联合会、中国保护消费者基金会、北京五洲天宇认证中心、上海交大品牌研究中心等单位主办，是目前中国茶行业中重要的活动之一，其参照国际品牌标准-IBS10000设立的“金芽奖•陆羽奖”是最具标准化、持续化与权威性的品牌培养工程，已成为引领中国茶行业品牌发展的风向标。
同日，陕西东裕生物科技股份有限公司品牌推介会暨茶多酚创新产品发布在上海举行。东裕生物科技公司执行总经理苏一然对东裕茗茶品牌和茶多酚创新产品进行推介。陕西茶叶产业技术创新战略联盟理事长张为国先生与北京五洲天宇认证中心谭天诚主任签订了品牌战略合作协议。
我的专业是读陕茶，一个陕西茶企，为什么要来上海举行营销创新论坛，从深层次我总结了三个方面。
一、从茶到产品到品牌的进步
都知道中国好茶很多，陕西好茶也很多，但缺乏好产品。产品的一个重要属性是离消费者更近，具备了一定的生产规模和相对统一的标准，为消费者服务。众所周知，茶在这两方面都有很远的路要走。经过十几年的发展，东裕茗茶已经迈过了口碑好茶的阶段。目前东裕茗茶开发的東牌汉中仙毫、桂花红茶、菊花茶都具备了好产品的特征，讨好了消费市场，市场也呈现正向反馈。目前，正是东裕茗茶品牌战略“做精”的重要时期。对于企业而言，没有比品牌更重要的了。在陕西茶企阵营中，东裕茗茶无疑走了领先的一步。
二、相信规则，讲规则的经营理念
虽然市场营销无定势，每个茶企都有自己挣钱的门路。但基本趋势很明确，消费认知会越来越透明，商业合作也会越来越透明。这些都是企业品牌涵盖的范畴，而不单单只是产品质量的描述。最终保护企业的是一定是知识产权和品牌竞争力的评估。意识到并能先行一步的企业值得点赞!
三、品质和文化的双重自信
东裕茗茶是来自南水北调水源保护地的生态好茶，可以用“安全、好喝”四个字概括，茶叶生长周期长，内质物丰富，平均气温低，天然的防病虫害能力强，而且茶园通过有机认证，清洁化生产，食品安全可追溯。目前公认是陕茶发展的最好时期。因为陕西自身的发展，因为一江春水向京流，因为地缘政治优势，陕西赢得了非常瞩目的关注，这在全国茶产区都是一个突出的优势。东裕茗茶的发展也踏在这一节奏上，正如张总所说，十多年来的发展，赢得了政府、消费者，包括政商领袖的肯定。
对于更多要走出来的茶企，其实还有两点叙事方式需要注意：
一、先产品后地域的叙事方式
站在上海的舞台，我们首先面对的是一杯茶，然后才有原产地的说明。
二、与时俱进的现代消费理念
我们是在一个地球村，无论在陕西还是在上海，人们碰到的喝茶问题都是共通的，也是要持续解决的。所有的茶企，都是为了解决这个问题而来，没有地域之分。
著名茶叶科学家，西南农业科技大学茶叶研究所原所长刘勤晋教授谈茶多酚
论坛学术主持人张世贤
著述陕茶经略，驱动产业创新；传世秦人茗饮，聆听先锋之音。
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本文作者：奚斌锋。陕茶研究院创始人，陕茶产业联盟联合发起人，茶贵人出品人。原创，转载请注明出处。
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