“七万家茶企不抵一家立顿”？

　　原标题：“七万家茶企不抵一家立顿”？你如果还这样认为，那就实在是“图样图森破”咯

　　经常有人说，“七万家茶企不抵一家立顿”，或者各种换汤不换药但表达类似意思的各种版本。

　　百度一下“七万家茶企”，二十几个页面，两百来条相关信息；在其它一些平台，这样的说法也并不鲜见；日常交流，时常有人提起。

　　许多人对于中国茶叶行业的第一印象，可能就是从这句话开始。

　　但事实如何呢？

　　实际上，所谓的“7万家茶企不抵一家立顿”，这样一句稍微动动脑子就可以知道不对的话，能流传这么长时间，能流传这么广泛，能流传得这么深入人心，只能说这句话，实在是太具有传播力了。

　　但这句话，除了传播力，就只剩下谬误了！

　　试想想，立顿过去十来的销售额大体在什么量级？200-300亿元？姑且假设它十年前是200亿元，现在是接近300亿元。

　　那么，如果仅仅就销售额来比较，而不展开或涉及其它方面，立顿十来年间销售额的数量级，需要多少家中国茶企才能达到？

　　七万家？开什么玩笑？！

　　你从批发市场里找小商户，假设每家一年只卖100万元，100家就是一个亿，那么2万家就是200亿，3万家就是300亿是——即便如此，离7万家也是距离遥远。

　　但是，即便是市场里的小商户，通常一家也不止是年销售100万，年销售千万的大有人在。那这个累加到立顿销售额到茶企家数，实际上未必需要万家，可能只是几千家。

　　你也可以小茶厂作为主要假设对象，来做累加。给小茶厂按年销售额的不同量级分个类，300-500万的，1000-2000万的，3000-5000万的，等等，然后再加一加，看需要多少家茶企汇总，能达到立顿的销售额？

　　但如果你找茶行业那些个头大一点儿的企业，找那些上亿元的茶企累加一下，如果不够的话再往下找着累加，看看大概需要多少家能累加到200-300亿元？简单的方法是，找个茶行业的所谓“百强”榜单，再大体了解一下这些企业的销售额，从头开始向下累加，看需要多少家汇总，能达到立顿的销售额？

　　因为这个说法太经不起琢磨，所以你都甚至无需去查找行业相关数据，无论是农业产值，或者是线上销售，抑或是茶叶总消费规模等方面等数据来再做推敲。

　　实际上，大概10年前，笔者在广州茶博会的一个论坛上，现场听到某协会会长就这个事情专门澄清。他说，上一年，在一次采访中，媒体误解了他的意思，在采访他后所发出的文章中，采用了类似的标题，导致后来这个说法传播很广，所以他要特地澄清一下，这个说法是误解了他的意思，不是他的本意，也与事实不符。

　　但十多年时间过去，这样一个稍加琢磨就可发现的谬误，仍然在一直传播：在各种书籍里，在各种文章里，在日常的交流中。究其原因，无非就是这样的说法，因为过于强烈的对比感，实在是太容易吸引眼球了。

　　但是，你如果还这样认为，那就实在是“图样图森破”咯！

　　在笔者看来，这个说法，大概可以称得上是关于中国茶叶的“以讹传讹”之王了！因为这一说法给中国茶叶行业所带来到负面印象，实在是太广泛了。

　　所以，赶紧更新一下你的信息储备，彻底把这样的说法丢到垃圾桶吧！

　　请记得，这是不可回收垃圾！

　　注：内容来源茶业管理评论，作者邓增永，信息贵在分享，如涉及版权问题请联系删除