“最难年份”2020的茶界顶流事件回顾

PART-1

茶产业助力脱贫攻坚

2020年是全面打赢脱贫攻坚战收官之年，茶产业是惠及茶农和山区经济的重要支撑，是脱贫攻坚重要的富民产业之一。可以说，2020年的重要茶事活动和企业营销新动向几乎都围绕着“扶贫助农”展开。茶产业脱贫成果展示成为今年茶展、论坛、茶文化节等茶事活动的主旋律；各产茶区县长通过直播带货打通茶叶销路；浙江安吉向贵州普安、沿河，四川青川、湖南古丈三省四县捐赠扶贫茶苗；小罐茶与四个贫困产茶区2020年度公益扶贫合作项目、华祥苑茶业首推扶贫白茶……习近平总书记在平利县考察时说到的“因茶致富，因茶兴业，把茶叶这个产业做好”更是给了涉茶人员莫大的鼓舞。实际上，在“十三五”期间，产业扶贫也为337个涉茶贫困县的经济发展做出了突出贡献。巩固拓展茶业脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接将会是今后几年的重要目标。

PART-2

首个“国际茶日”举行茶文化氛围浓烈

今年5月21日是全球首个“国际茶日”。从5月初开始，中国各产茶县市及茶叶销区就开始启动了一系列庆祝活动。国际茶日当天，由农业农村部指导，中国茶叶学会、中国茶产业联盟以及抖音联合主办的“美美与共”云茶会，进行全球直播，与韩国、日本、斯里兰卡、土耳其、摩洛哥等多国友人连线互动，向世界展示中国茶文化魅力。“知茶、爱茶、饮茶”的氛围营造影响全年茶行业的营销动向。

PART-3

饮茶健康，“抗疫”有奇功

十八大以来，党中央将人民身体健康作为全面建成小康社会的重要内涵，全面推进健康中国建设。新冠肺炎疫情蔓延以来，国民健康意识的提升让人们增加了对于健康产品的消费，健康食品市场也正以前所未有的速度快速增长。“健康”也成为了茶叶这一天然健康饮品的新的市场消费增长点。由此，对于科学饮茶的倡导成为业内人士在2020年的重要目标之一。今年2月，中国茶叶集群品牌联盟发起倡导，呼吁广大消费者天天饮茶、科学饮茶，培养适合中国人的健康生活习惯与方式。全国茶叶行业企业着力为全民提供更多的优质茶品和配套服务。

PART-4

防疫抗疫，中国茶人有担当

2020年，从全球性的灾难中开始，春茶的生产与销售经历了严峻的考验。自新型冠状病毒感染的肺炎疫情发生以来，茶行业各界人士迅速行动，挺身而出，支援疫情前线，采购应急物资，赠送爱心茶叶给一线抗疫人员。茶产区政府、涉茶机构、合作社、企业团结一心，在疫情下有序地复工复产。在此背景下，中茶、小罐茶、八马茶业、华祥苑等国内知名茶企，向湖北、福建、云南等多个产茶区收购茶青，帮助疫情后的经济复苏，以茶扶农。在危难关头，全国茶人同力协契、共克时艰，彰显了茶界的高度社会责任与担当。

PART-5

展会活动大转型云上直播最流行

2020年，成为茶行业的直播元年。在疫情常态化防控情况下，业内重要茶事活动均采用了直播的互联网手段。今年春茶采摘上市期间，“云赏茶”成为了各地产茶开茶节的关键词，全国各地也涌现出了县长直播带货的热潮。因受疫情影响，今年茶博会集中在下半年开展，纷纷采用“云看展”的模式让全国各地的客商、爱茶人与茶博会进行互动。直播成为一种常态。其本质是在疫情影响下的营销环境、传播生态发生变化，极大推动了数字化的进程，大量的经济活动、商业事务乃至生活方式都在植根于线上模式。

PART-6

全品类发展还是跨品类融合？这是个问题

以多品牌、多产品线、多渠道来面对不同市场、不同人群所不断升级的“内在”消费需求，正在成为食品零售业的重要发展策略。在茶类细分领域经营的茶企们纷纷开始寻求突破，拓展产品品类，以满足消费者的需求。12月初，专注于武夷岩茶的武夷星，与专注于福鼎白茶的品品香两家茶企签署战略合作协议，从产品开发、终端门店、茶旅开发等多方面进行合作，借力开拓新的消费场景。对于中小型企业偏多的茶行业而言，这种合作方式或许会成为接下来被广泛借鉴的营销模式，以此来节约资金和人力成本。当然，也不乏有选择由单一品类向六大茶类逐渐延伸的企业，例如已经基本完成布局的八马茶业。

PART-7

“茶叶第一股”呼之欲出

今年6月中下旬，中国茶叶和澜沧古茶分别向上交所和深交所递交了IPO申请。目前，港股市场上只有屈指可数的三家茶叶上市公司——天福（06868.HK）、龙润茶（02898.HK）和坪山茶业（现名为区块链集团，00364.HK）。曾被誉为“普洱茶第一股”的龙润茶在2019年9月被港交所强制摘牌。偌大的A股市场，至今还没有一家茶叶（传统原叶茶）上市公司。中国茶叶和澜沧古茶在业内都是规模较大的全产业链覆盖茶叶生产商，而谁将成为A股“茶叶第一股”，也就成为了业内人士持续热议的话题。

PART-8

评茶员、茶艺师职业工种退出历史舞台？

茶艺师、评茶员于今年9月、12月陆续退出国家职业资格目录。水平评价类技能人员职业资格退出职业资格目录，不是取消职业，不是取消职业标准，更不是取消技能人才的评价，而是由职业资格评价改为职业技能等级认定，改变了发证的主体和管理服务方式，主要是实行“谁用人、谁评价、谁发证、谁负责”，真正发挥用人主体的作用和社会组织的作用，政府主要做好开发职业标准，对评价主体进行监管服务等工作。该举措将重重打压师资力量不完善，教学质量无保证的培训机构，为真正想茶艺师、评茶员专业知识的人营造一个良好的培训环境。

PART-9

28个茶叶地理标志产品入选中欧地理标志协定保护名录

欧盟理事会于今年7月份，授权正式签署中欧地理标志协定，在中国境内的100个欧洲地理标志产品和在欧盟境内的100个中国地理标志产品将受到保护。据协定条款显示，28个茶叶地理标志保护产品入选首批保护清单；四年后，协定范围将扩大，以涵盖双方额外的各175个地理标志保护产品，其中包含31个茶叶地理标志保护产品。《协定》将为双方的地理标志产品提供高水平的保护，有效阻止假冒地理标志的产品，为中国茶叶产品进入欧盟市场提升市场的知名度，提供了有力的保障。

PART-10

3000吨茶叶受灾损失9000万顶流新闻最揪心

因受疫情影响，茶叶滞销，安徽歙县一茶企为了帮助茶农，今年收购了比往年更多的茶叶，却没想到碰上了几十年一遇的洪灾，价值9000万元的3000吨茶叶全部损失，该茶企负责人站在泥泞的工厂门口忍不住失声痛哭。这位茶企负责人最担心的是那刚入库的1200吨毛茶中，60%还没有给茶农结账，不知如何对茶农交代。这个镜头一时间牵动了无数网友的心，也让安徽歙县在短短几天内，受到了广泛的关注。该事件成为2020年涉茶新闻的最大流量。