进入2021年,新茶饮也迈入了数字化3.0阶段。《2020新式茶饮白皮书》数据显示,中国新式茶饮市场的总规模预计在2020年底达到1020亿元,而“90后”和“00后”则成为了新茶饮的消费主力人群。为了迎合年轻消费者,近年来很多茶企都打出了“让喝茶更简单”的喝茶理念,相应的也推出了很多符合年轻人的茶产品。那年轻人到底喜欢什么样茶?这里总结了三个关键词:“便捷、颜值、个性”。
随着社会与经济的发展,人们的生活和工作节奏普遍加快,消费者很难停下脚步、放下工作去泡茶、喝茶。因此,通过创新茶饮方式下打造新的茶饮产品,彻底满足消费者对于饮茶的“简单、便捷”需求成为很多新茶饮企业的目标。
在兼容便捷、颜值与口感这方面,国内新兴快消品牌“让茶”可谓其中的佼佼者。“让茶”品牌旗下拥有无糖茶饮料“让茶”和中国茶包“他山集”两大业务线,将传统茶叶以瓶装茶和袋泡茶的现代便捷形式呈现,为全球消费者提供方便好喝的茶饮产品,“让茶陪你每一天”。“让茶”品牌即饮茶与中国茶包开辟出一个广阔的消费市场,年底推出的无糖即饮茶“每日红茶”也快速通过了市场的验证,成为国人全新的健康生活茶饮选择。越来越多的人选购茶快消品,这不仅证明了国人的茶情结,也看出“方便喝好茶”的观念已深入人心。
方便喝茶很重要,对于年轻人来说第一印象更加重要。所以,一款高颜值的产品会第一时间让人记住。无论是即饮茶的视觉冲击力还是中国茶包的小巧精致包装,都为年轻人打上时尚潮流标签。如今的年轻人身上都具备的“叛逆”、“个性”,让他们喜欢不按常理出牌,喜欢简单粗暴的表达。所以在喝茶这方面,一段优美的产品解说,还不如一句有趣的文案吸引力更强。
很多茶企在营销文案上做足功夫,以一些时尚前卫的产品文案来达到与消费者的共鸣,虏获更多年轻消费者。就如让茶在春节来临之际推出的他山集“红茶大满贯”新年礼盒,这是其打造的首款高香红茶合集。汇集滇红、锡兰红茶、大吉岭红茶、祁门红茶、正山小种五款精选红茶,打造优选节日佳品,凝聚女性力量,传递有温度的女性礼物。首款礼品属性中国茶包、集结世界知名红茶等个性符号都赋予这款新品特殊的意义和价值。
让茶相关负责人称,品牌的崛起源于企业对产品研发投入的重视,对市场趋势的洞悉,确保产品持续迭代更新。让茶坚持对多项原料高标准甄选,7位国家级评茶师测评,20位茶友品鉴,完善严苛的产品评测标准,确保了产品拥有稳定安全的口味口感。严选世界顶级原料供应商,采自知名茶园产区,确保了原料品质。这样对原料高标准的坚持,使得让茶所出产的产品获得消费者喜爱。
在产品检测方面,让茶牵手全球认可的检测机构,欧陆科技、华测检测实验室。确保每款产品均符合有机、588项欧盟或 65项国标农残标准。同时,建立完善科学的检测流程:应检尽检。通过专业检测流程,获取国标/欧标农残认证,每批产品均符合国家食品安全最高标准,以此确保成品的口味和稳定度。
在供应链生产中,即饮茶通过顶级日资罐装生产线加工生产,合作供应商选择三得利、伊藤园的核心供应商“东洋饮料”,中国茶包则优选如意诺茶业、上海家乐福等行业顶尖龙头企业供应商确保产品质量。
正是一直坚持这种“让茶陪你每一天”的品牌愿景,传承“让茶,方便又好喝”的品牌理念,让茶持续为全球消费者提供方便好喝的茶饮产品,才使其即饮茶和中国茶包在竞争激烈的快消品市场中占得一席之地。
来源：茶业复兴
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