中国茶叶流通协会王庆会长在2019北京国际茶业展、2019北京马连道国际茶文化展、2019咸阳茯茶文化节发布会上的讲话
2019.06.12
尊敬的各位领导、各位来宾、界的朋友们：
大家上午好！欢迎大家出席今天的发布会。
在习近平新时代中国特色社会主义思想的引领下，在各级政府部门的支持与帮助下，近年来，中国茶产业积极对位党中央提出的乡村振兴和品牌发展战略，响应“一带一路”和诚信体系建设的号召，在茶经济繁荣、茶文化振兴方面取得了卓有成效的进展。为持续展示中国茶产业的发展成果、促进中外茶产业的融合，中国茶叶流通协会、北京市西城区人民政府今年携手陕西省咸阳市人民政府，定于2019年6月21-24日在北京展览馆联袂主办“2019北京国际茶业展、2019北京马连道国际茶文化展、2019咸阳茯茶文化节”（以下简称2019“两展一节”）。众所周知，今年是中华人民共和国成立70周年。70年来，在党的正确指引下，伟大中国发生了翻天覆地的变化，取得了举世瞩目的成就，中国茶产业作为其中的典型代表也贡献着力量、分享着荣光，因此2019“两展一节”意义非凡，它将是中国茶产业的一次重要的阶段性总结，具有深远历史意义与积极的影响力。
为此，组委会在连续成功举办七届“两展一节”活动的基础上，继续在推动茶业产销对接、推广品牌文化宣传、推进乡村振兴落地、倡导融入“一带一路”等方面集中发力，通过在展期内举办活动、落实工作、宣传推介，切实从茶产业发展兴旺的角度务实推动北京茶叶第一街——马连道的产业转型升级，扩大咸阳茯茶在全国乃至全世界的品牌影响力，努力为首都市民、国际友好再度呈现一场高规格、高品位、大规模的国际化茶界盛会。
下面，我就“2019北京国际茶业展”的有关情况进行摘要通报。
一、活动时间：2019年6月21-24日
二、活动主题：以茶结缘，相聚北京城；以诚会友，品饮世界茶
三、活动地点：北京展览馆
四、组织机构
主办单位：中国茶叶流通协会
北京市西城区人民政府
咸阳市人民政府
承办单位：2019北京国际茶业展组委会
2019北京马连道国际茶文化展组委会
2019咸阳茯茶文化节组委会
北京展览馆集团有限公司
五、参加范围：
国家部委有关领导、各国驻华使节及代表、北京市政府领导及代表、西城区政府领导及代表、咸阳市政府领导及代表、有关国家政府代表团及茶商代表、全国有关茶产区政府及茶企代表、爱茶人士与茶文化人群、媒体代表等。
六、活动内容：
（一）宣传发布类
1、举行发布会。组织召开本次发布会，发布2019“两展一节”有关信息，集合全媒体加大展前的宣传造势，对外公布“两展一节”活动主旨。
2、多渠道预热展会。在地铁站点、楼宇电梯、新媒体平台、自动贩售机、宾馆电子屏等多种渠道投放展会海报，在北京广播电台录制专题节目，制作发布移动端索票系统，整合多种资源与通路有针对性地向专业群体、普通消费者、特定人群投放门票，全方位宣传展会情况，为展会聚拢人气。
3、举办开幕典礼。6月21日上午9:00，2019“两展一节”将在北京展览馆举行开幕典礼，邀请有关领导、各国驻华使节、市区领导等嘉宾，部分国际代表团、国内主要茶产区政府、涉茶企业代表、社会各界爱茶人士及媒体参加。
4、媒体现场专访、直播。展期间，组委会将在北京展览馆2号馆二楼设置两展一节专题访谈室，邀请茶业流媒体进行访问，并在展馆的LED大屏上直播；后期编辑后将在电视平台的专题时段播放，扩大展会的影响外延。同时还设置了采访室，对展会实时信息、资讯进行采访发布。
5、融媒体现场报道。活动期间，中央、市属、区属及业内外的融媒体将会随机采访展商、专业采购商、普通消费者、领导嘉宾、专家学者、国际友人等，跟踪报道茶事活动，以多元化、大视角宣传展会；在宣传形式上，将延续往届的微博、微信现场直播互动方式外，主办方还将大力引入“抖音”、“微视”等短视频宣传互动模式，第一时间将展会体验详情和资讯分享给大众，充分发挥新媒体的快速传播特点进行宣传。
6、发布电子导览及展报。展期内，主办方将在北京展览馆内采取纸质与电子版相互配合的形式发放展会导览图和茶报。电子导览图可以详细引导观众观展、参与精彩的茶事活动；展报报道行业资讯、展会快讯，推介优秀展位、品牌茶企、介绍精彩活动、茶旅讯息及消费科普等内容。
（二）展览展示类
1、2019北京国际茶业展。6月21-24日在北京展览馆举办。本次展会展览面积共计2.5万平方米，97%以上为特装展位，汇集全球一线品牌企业，全国各重点产茶地市区，荟萃茶叶、茶具之精品，从多方位、多角度、多层次、立体化、展示茶产业全产业链的风采。这些，稍后将有更详细的介绍。
2、全国品牌茶企专题展示。作为国际品牌茶业展会，2019北京国际茶业展吸引了众多国内外知名茶叶品牌共聚一堂。特别是中茶、大益、竹叶青、浙茶、张一元、吴裕泰、武夷星、勐库戎氏、品品香、白沙溪、湘益茯茶、泾渭茯茶、雨林古茶坊、下关沱茶、六大茶山等中国茶叶代表性品牌企业，他们将根据各自品牌定位布置或精致精巧、或大气雍容的特装展位，以多姿多彩的风貌展示品牌内容，扩大品牌知名度和影响力。这些无疑将对稳固提升中国茶业民族品牌在国际上的地位具有极佳的宣传效果。
3、全国重点产茶地区展示。本次展会在设有西城马连道展区、咸阳茯茶展区、茶企品牌馆、国际馆、精品茶具以及茶包装展区外，特别强化了黄山、梧州、雅安、福州、铜仁等地级市和福鼎、平阳、泰顺、固始等县域产区的设置。此外，中茶协黄茶专委会、大湘西茶产业促进会等行业组织也设置专区。这一布局旨在突出地方特色、产业特色、行业特色，携手各地政府及优秀企业在2019“两展一节”期间共同上演一场“助力乡村振兴”的大戏。
4、国际化色彩鲜明。2019北京国际茶叶展特别搭建设计国际展区，吸引了来自日本、韩国、斯里兰卡、肯尼亚等十余个产茶国及中国台湾等产茶地区参展，为京城百姓奉上国际茶叶盛会。
（三）洽谈推介类
1、2019“两展一节”专题推介会。6月21日下午，中国茶叶流通协会、北京市西城区人民政府、咸阳市人民政府将在北京展览馆报告厅召开2019“两展一节”专题推介。内容包括：企业品牌及获奖产品发布，《马连道30年》发布会，咸阳市重点专项推介活动等。
2、品牌茶企推荐联动。由中国茶叶流通协会组建的“中国茶叶集群品牌联盟”将在2019北京国际茶业展期间，针对联盟成员单位向全社会进行公开推荐。届时，多家品牌茶企将开展联动，邀请消费者品饮推荐茶品，体验产品品质魅力；同时，还将发放优惠券，有效从展期开始直至10月初，在各品牌企业的门店均可使用。作为一项创新开展的活动，相信推介工作的开展对消费者了解、认知、接受品牌产品与企业品牌具有极大的帮助。
3、多场品牌推介活动。6月21-24日，在装修一新的北京展览馆主报告厅及12号馆活动区，咸阳市、梧州市、雅安市、泰顺县等产茶区政府将举行多场精彩纷呈的区域公用品牌推介活动，切合乡村振兴、精准扶贫、跨界融合、品牌打造等多个亮点主题，展示茶区风土人情及当地优秀茶叶品牌和产品。此外，双江勐库、白沙溪、极白、苍梧六堡茶等众多知名品牌企业也将分别举行自有品牌的形象展示与推介活动。
4、两岸茶叶产销对话。本届两展一节活动，组委会积极响应国家关于促进台海关系正向发展的号召，6月22日上午，在北京展览馆11号馆活动区将举行“浓情两岸茶叶产销对话”活动，邀请两岸著名品牌茶企参与，借助展会这一开放性平台充分展示台茶品牌与产品，促进两岸文化交流，助力产业和谐发展。
（四）消费互动类
1、两展一节茶品推优推选。为提高参展茶企的产品知名度、美誉度及活动关注度，中国茶叶流通协会将在开展前邀请国内知名茶专家作为评委，将从色、香、味、汤等方面进行审定，最终推选出优胜产品；并将在展期内于北京展览馆对获奖企业进行宣传，对各类参展茶企、产品及马连道茶企的参评茶进行推荐。
2、两岸茶叶品鉴推广活动。为进一步促进两岸茶文化交流，展示台湾地区茶叶特点和文化魅力，推动两岸茶叶贸易合作，6月23日在北京展览馆11号馆活动区将举办“浓情两岸茶叶品鉴推广活动”。届时，主办方将邀请专业茶叶审评专家和广大爱茶之士，利用专业审评的方式品尝鉴赏台湾茶的独特风味，加深消费者对台湾茶的品鉴体验。
3、消费者万人品茶活动。“两展一节”期间，市民可到北京展览馆和马连道各相关门店免费品茶，在品饮中国茶和体验茶文化的同时，还能以优惠价格购买茶叶及相关产品。
（五）传承体验类
1、万名小茶人逛北京大茶展活动。青少年文化教育一直是中茶协的关注点，和“两展一节”的独有亮点之一。今年的小茶人活动，除了常规的“逛茶展，找茶趣”活动外，还增加了更多精彩的体验式活动，比如邀请小茶人一起制作饼干、插花、制作山茶、制作茶书签等动手活动以及茶文化展示活动。通过展会中这些活泼的互动活动，青少年可以学习茶叶知识，参与文化活动，增加文化感悟。此外，还将举办“我是茶展小记者”活动，重点邀请组织校园小记者逛展采访，在校园刊物上发布，有针对性地开展茶文化普及与传承工作。
2、快闪活动。以新中国成立70周年为契机，中茶协拟联合首都中小学校、青少年宫及教育机构，精心策划组织到会小茶人，开展主题快闪活动，在开展茶文化等中华优秀传统文化教育的同时，进行爱国主义教育，培养青少年热爱社会主义祖国的美好情怀。
3、国际茶业融合体验。6月20-22日，中国茶叶流通协会特邀澳大利亚精品茶协会等国际组织在中茶协马连道工作站举办“第四届国际精品茶叶品鉴大赛”，内容包括茶叶导师讲堂、茶叶品鉴、茶叶冲煮方式演示等一系列活动，通过引入国际化的杯测方式，邀请茶叶爱好者参与活动，体验茶叶丰富的口感变化魅力。
4、茶艺展示与体验。本次展期内，组委会将6号馆设置为少数民族茶艺展示馆，集中展示擂茶、奶茶、烧茶等中国各民族的特色茶艺茶文化，相信一定会给与会观众以独特的饮茶体验与文化感受。此外，6月24日，组委会联合相关机构，将邀请“一带一路”沿线国家的茶人，为广大北京消费者展示各具特色各国茶艺，呈现一场别具异域风情的茶叶盛宴。
那么，大家可能会问，2019北京国际茶业展有这么丰富精彩的活动，组委会是如何将其串联到一起？又有什么特色呢？接下来，我就2019北京国际茶业展的活动主题和特色做重点介绍：
一、乡村振兴，巩固脱贫成果
随着全国范围脱贫攻坚战进入收官阶段，许多产茶县区已经实现摘帽或进入最后的验收期。如何做好脱贫攻坚与乡村振兴的衔接，通过茶产业巩固乡村振兴战略发展成果，持续推动经济社会发展和群众生活改善，真正实现脱贫不返贫，将是之后的长期课题。本届北京国际茶业展上，我们重点强化黄山市、梧州市、雅安市等10余个主产茶区、相关社会组织的专馆专区设置，计划通过加强引流，使产茶县区的产品能够与消费者真正实现有效对接，形成良性发展的闭环，共同助力乡村振兴，巩固脱贫成果。
二、品牌联动，构筑大国脊梁
品牌发展已经是国家战略。作为国际知名品牌茶业展会，2019北京国际茶业展继续吸引着众多国内外知名茶叶品牌踊跃参展。与往年不同的是，本次展会除了强调特装展位美观大气并符合品牌定位外，更要求品牌企业的优质产品能够切实与消费者进行“零距离”接触——通过创新开展的品牌产品联动品鉴活动，使消费者可以在展会上或门店中品饮推荐产品，增加消费体验感和参与度，从而使中国茶叶品牌企业的产品真正走入寻常百姓家。
三、一带一路，增添开放活力
2019北京国际茶业展作为国际性茶业盛会，长期以来受到海内外茶业同仁和爱茶人士的广泛关注。展会期间，除特设国际馆外，还特别联合北京大学、清华大学、孔子学院、外交服务中心等相关机构，邀请海外友人到展会上体验中国茶文化，了解中国茶魅力。同时，特别邀请“一带一路”相关国家茶人，展示当地独特茶艺，别具异域风情。
四、多元引流，创造有效商机
展会期间，中国茶叶流通协会充分发挥自身资源，不仅已邀请组织京津冀鲁豫黑吉辽等北方地区茶叶采购商到会进行商业洽谈，还邀约了澳、新、英、美等国的国际采购商到会交易，更有为数众多的广大消费者将抵达现场。此外，作为展会的特色活动，每年的青少年茶文化活动都给大家带来惊喜，相信今年的活动也一定让大家不虚此行。与此同时，组委会还在11号馆开辟公益活动区，邀请相关各方进行插花、调饮茶、香道等表演，聚拢人气，吸引北京百姓观展，切实创造商机。
五、坚持创新，打造特色亮点
创新是引领发展的第一动力，也是北京茶业展常办常新的秘诀。本届活动，我们首先是在特色活动中进行再创新及深度挖掘，比如在小茶人逛大茶展活动中，添加了新元素、新做法、新形式；其次是结合行业热点进行的内容创新，如品牌发布活动，既是贯彻国家品牌战略，又紧密围绕行业关注点；第三是结合国家大政进行创新挖掘，如一带一路的相关活动，就是切合当前形势，通过与一带一路沿线国家的文化交流，促进民间交流的相互理解与认知；第四是结合文化内涵进行挖掘，如中外茶艺交流、马连道茶艺大赛、民族茶文化交流等，就是为促进中华茶文化与世界茶文化的融合交流而定制的新的特色活动。
以上是2019北京国际茶业展的简要介绍。“2019北京马连道国际茶文化展”和“2019咸阳茯茶文化节”的有关内容，随后将由北京市西城区人民政府缪剑虹副区长，咸阳市委常委、市政府赵月为副市长，首旅集团总经理助理、北京展览馆集团有限公司丛日芳总经理为各位一一详答。
各位领导、各位来宾，界的朋友们，2019北京国际茶业展、2019北京马连道国际茶文化展、2019咸阳茯茶文化节即将盛大开幕。我们将继续坚持“国际、专业、高端、产业、可持续”的原则和“传承中华文化、推动茶业发展”的理念，紧紧围绕新时代、新形势、新任务，着力突出“全球视野、国家高度、产业创新、企业立场”的特点，全面呈现传统与现代的传承发扬之力、经济与人文的和谐互融之美，不忘本来、吸收外来、面向未来，为开创中国乃至世界茶产业的美好新时代而贡献自己的力量！
最后，再次感谢大家对“两展一节”活动的大力支持！让我们相约2019年6月21日至24日的北京展览馆和北京马连道，共同迎接一场万众瞩目与期待的国际茶业盛宴，共同见证中国茶业为伟大祖国70周年华诞的献礼之作！谢谢！
（编辑：晓林）
来源：北京茶世界
