在茶业发展中，茶文化、茶品牌建设始终是绕不开的重要话题。离开茶文化、茶品牌就谈不上发展茶产业。
商品的灵魂是品牌，品牌不仅是商品质量的展现，也是企业文化的呈现，还是企业信誉的凸现，更是企业和商品竞争力的核心所在。在竞争日趋激烈的今天，特别是在茶产能过剩、茶叶行业进入深度调整的当下，没有品牌的茶企是很难生存和发展的。
打造茶品牌，发挥茶品牌的辐射带动作用，是茶业发展的一个十分重要的内容。而要打造茶品牌，就必须加强茶文化建设，以茶文化打造茶品牌。
品牌的灵魂是文化，茶文化是茶品牌的灵魂所在，使茶品牌更具持久性、深远性。
中国是茶叶的故乡，是世界上最早发现茶树、利用茶叶和栽培茶树的国家。中国茶文化博大精深、源远流长，历经千年传承不息。中国茶文化在茶品牌建设中发挥了重要的作用。
茶品牌的打造要始终贯穿“茶文化”这个灵魂，致力于挖掘与丰富茶文化内涵，延伸茶品牌的附加值，从而不断提升茶企的经济效益。在这方面，作为普洱茶的故乡——西双版纳州重点龙头企业的云南西双版纳州古茶山茶业有限公司（龙园茶业）较早时即作了积极的探索，取得了明显的成效，打造出了“龙园号”这一中国普洱茶十大知名品牌。
早在2005年初，龙园茶业即在西双版纳州景洪市闹市区建立了“西双版纳州茶文化传播中心”，作为版纳州委、州政府集中对外传播普洱茶文化的重要窗口。
图为时任云南省省长秦光荣先生亲临西双版纳州茶文化传播中心视察
2011年龙园茶业在景洪市新区新建西双版纳州茶文化传播中心分部，从而使总经营面积达到3000余平方米，每天接待访客数百人。
2012年6月龙园茶业正式实施“西双版纳大渡岗万亩茶园观光及茶文化馆建设项目”，在景洪市大渡岗乡新建“龙园·融品茶文化馆”，经营面积3000余平方米，每天接待参观龙园茶业万亩茶园的访客数百人，高峰期达上千人。
2014年3月，龙园茶业在中国普洱茶第一县--勐海县闹市区建立“龙园茶业体验中心”，经营面积2000余平方米（二层楼）。龙园茶业体验中心是目前勐海县规模最大、档次最高，集名茶品饮和茶文化、茶旅游于一体的综合型普洱茶高档会所。
2015年5月，龙园茶业投巨资在景洪市告庄西双景2期景真寨新建了“西双版纳龙园茶业大世界”。
西双版纳龙园茶业大世界共三层楼，总经营面积达7000余平方米。里面成列了众多的老茶、古树茶和平常难得一见的单个重达数百公斤直至数吨的大茶饼、大茶砖和大沱茶。
西双版纳龙园茶业大世界中最引人瞩目的是一棵重达20.6吨的大茶柱，该大茶柱已被大世界基尼斯总部认定为“世界最大茶柱”。
西双版纳龙园茶业大世界自2015年5月1日正式建立以来，一直得到各级领导的重视和社会各界的广泛关注。
全国政协副主席李蒙先生，云南省原副省长、省茶业协会会长黄炳生先生，云南省原副省长、省政协原副主席、省茶叶流通协会会长陈勋儒先生，广西壮族自治区政府副主席张晓钦先生等国家和省级领导亲赴龙园茶业大世界视察。
云南省台办原主任、西双版纳州原州长岩庄先生，西双版纳州委常委、景洪市委书记木崇根先生，西双版纳州副州长操云甫先生，景洪市委副书记尹显红先生等州市领导专程莅临龙园茶业大世界指导。
西双版纳龙园茶业大世界的投入使用，标志着龙园茶业在茶文化建设上步入了新的阶段。
我们相信，诞生于普洱茶的故乡，有着深厚茶文化底蕴的龙园茶业，在品牌建设的道路上将会取得更加丰硕的成果！“龙园号”的明天一定会更加美好
