陈焙堂：古朴包装演绎陈氏商道
“武夷茶以焙法甲天下，元明时期，武夷山设皇家焙局制作贡茶。‘陈焙世佳’传承三百年武夷岩茶传统工艺，坚持文火慢焙，使用独特技法制作武夷岩茶，提升茶叶品质，使其茶性温和，不伤脾胃，并形成独特的色香味韵。”打开古朴的牛皮纸包装盒，一张以繁体字介绍岩茶来源的书签便呈现在大家面前。陈焙堂负责人陈培坤说，这个书签正是产品的核心，它代表了陈焙堂的文化理念。书签下面，便是被麻绳缚住的“陈焙世佳”大红袍。
这款让记者眼前一亮的产品包装，也是陈培坤特别得意的一款设计。这款产品自2011年设计出来，陈培坤一直努力地推广。“前几年推广起来特别吃力，消费者普遍反映包装不够豪华大气，送不出手。但现在这款茶却销得特别好。曾经，茶叶通常作为礼尚往来的礼品来消费，很多送礼的人更倾向包装，对茶品质的关注度却相对较低。如今在大环境影响下，送礼的少了，茶客们买茶大都是自己品饮，于是，也就不太注重包装的高端和档次。相反，大家买茶之前，通常会在店里静静地坐下来，先品品茶，检验一下茶叶内质及口感。所以，把茶叶的品质提高，少点包装费用，是茶行业发展的一个趋势。”陈培坤说。
圣谷山：简单商务型包装畅销
2014年，程娜走访了云南、武夷山等茶产区，并参加了深圳茶博会。她发现，越来越多品牌茶的包装开始回归简单。作为圣谷山茶厂负责人，她庆幸圣谷山的先知先觉。自2010年开始，圣谷山的产品体系进行调整，逐渐注重简单快捷的商务型包装；2013年调整比较大，并设计出一款私房茶——这款茶以锡箔袋密封，起到了必要的隔离、保护作用。同时，外部以可降解的牛皮卡纸做包装，生态、环保，降低了产品包装的附加值，看起来也是精致、小巧，出门携带方便。“我们卖的是茶不是包装，我们的定位也是以好品质打造好品牌。”程娜说。
2014年，压掉经济上的泡沫，茶客的理念开始回归理性。尤其通过一系列的走访、观察，程娜“轻包装而重内质”的感觉更明显，同时也印证了圣谷山的判断。也就是在这一年，私房茶成为产品销售的主流，圣谷山茶场成功通过美国雨林联盟的认证。
“我们只要把茶叶本身的保护做好了，就不会让消费者在包装上多花一分钱。喝茶比的是茶质，我们作为生产者、销售者，也不应背离茶的产品属性，我们倡议让茶叶回归到其应有的价值上去，让老百姓得到真正的实惠。”程娜说。
正和茶语：包装的无限可能
形如折扇，又似竹筷。拿到手中细细端详，只见“政和白珍珠”五个富含古韵的字映入眼帘。打开盒子，一个个球形茶展现在大家面前，状似丹药，似是在印证那句“一年茶，三年药，五年宝，七年丹”的民谚。这个精致的茶盒用纸折成，以最低的成本做出精致的感觉，把包装上节省出来的成本，做一个冲泡“白珍珠”效果最佳的保温杯送给顾客，这是正和茶语对于“白珍珠”的设计。正和茶语掌门人郑海萍说，这款古朴精致小巧却方便携带、冲泡简单的茶，倡导的是茶生活的快捷。
另外，在“贺岁系列”的另一款产品中，考虑到礼尚往来的需要，正和茶语把包装上节省出来的成本做成茶叶试泡装，随茶叶一起出售。“现在大家不管是自己品饮还是送亲朋好友，都越来越理性了。适合的茶才是好茶，茶客送朋友之前可以先把茶的试泡装给朋友品饮，喜欢茶的口感可以送给他，如果茶的口感不适合他，茶叶本身的礼盒没有破坏，还可以送给其他适合的亲朋好友。”郑海萍说，“把包装的成本控制到最低，但也要原始自然，以方便携带为标准。纯朴、自然、简约，是我们要追求的一个标准。”
“如今，懂茶的人越来越多，爱茶人的队伍在壮大。他们普遍喜欢传统文化，也更喜欢简单、纯朴、自然的事物。这将意味着简单而实用的包装会越来越流行，茶的品质会越来越好。同时，我们也倡导茶叶包装的无限可能，既然我们卖的是茶，就应该以产品为主，包装为辅，以包装衬托茶品品质，不要本末倒置，造成资源的浪费。”郑海萍说。
