在近期采访中，“茶文化”这个词的呼声很高，受访者表示，茶文化已成为凌驾在高空的物品，碰不得也说不得。茶企都喜欢打文化牌，可又往往不能利用茶文化对产品营销带来帮助，茶文化在消费引导上很薄弱，我们归纳总结三点。
第一，茶界把茶定位过高，使其成为奢侈文化。如果优质茶只属于富裕阶层的生活用品、大众阶层的奢侈品，那么茶文化的继承发展，就失去了一定的社会基础、物质基础；第二，茶界热捧的茶文化过于艺术性，脱离生活。如今一昧推行茶艺表演，讲究禅茶一味等，这些似乎和人们的生活很遥远，未免阳春白雪，曲高和寡。那么传统茶文化是不是应该与时俱进呢？第三，茶文化要遵循的法则太多，不符合现代人生活方式。在这个快节奏时代，如果本是修身养性的喝茶也要讲究那么多，那岂不是事与愿违？
我认为，茶文化更多的应该是一种健康的生活方式，是一种养生文化，是一种绿色文化。比如时下逐渐慢热的茶园生态旅游、茶园骑行、茶文化体验馆等等，这些行为便是茶文化落地，让更多的人感受茶文化的博大精深，而不是神秘所在。
茶文化凌驾高空难道不累么？如果把茶文化变得玄虚，反而会拒人于千里之外。茶是大众文化，让茶回归生活，让茶文化渗透到大众生活，茶文化才有了群众基础。因此，要深入挖掘茶的精髓，将其优良的品质，通过多种形式并且是以大多数人能接受的形式表现出来。既符合大众的需求，又适应大众的消费能力。
将关注点从打造品牌文化落地为营造消费文化，才能变营销推力为消费拉力，整个茶产业才能做大。蛋糕做大之后，各个茶企业才有心思在提高产品品质、营造消费体验等层面下功夫，消费者才能真正享受到实实在在的增值价值，茶产业才有可能持续得发展壮大。
所以，请茶文化落地吧！
