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从原联合创始人徐海玉创立新茶饮品牌,来看看小罐茶产业生态布局

茶界小学生 无言

据36氪昨日报道,新茶饮品牌—未来茶浪(WILLCHA)在2020年初完成数千万元天使轮融资,投资方为北京小罐茶业有限公司和福建品品香茶业有限公司。该品牌产品理念为“零负担,更自由”,专注健康精品茶饮,主要是创始团队看好基于消费升级带来的健康茶饮需求。时隔1年后,“小罐茶”董事、原联合创始人徐海玉,以“未来茶浪”创始人接受36氪采访,并向外界官宣3点:品牌经营理念、1年前完成天使轮融资和寻求新一轮融资消息。

为何1年后官宣?本次接受头部创投媒体采访,可能是该茶饮品牌财务顾问“浪潮资本”推动,主要是为了新一轮融资。据报道,新一轮融资将主要用于该茶饮品牌线下门店拓展。01 茶饮品牌willchá该茶饮品牌刚起步,就拿到小罐茶和品品香天使轮投资,且已于2020年1月份完成注册资本实缴和工商信息变更。其中,小罐茶持股比例为20.00%,品品香持股比例为10.00%。

注:该茶饮品牌天使轮融资概况

笔者查询工商信息发现,未来茶浪品牌隶属于北京青春朝露茶饮有限公司。该公司法定代表人和持有股份比例最大(68.50%)的股东皆为李桂香,而李桂香系原小罐茶联合创始人徐海玉配偶。

该茶饮品牌线下门店经营现状如何呢?

目前,该品牌线下开业门店仅有1家店,主要是进行产品研发、测试、迭代等工作。春节后,可能会在北京合生汇、朝阳大悦城之类人流量大的优质商圈开设店铺,

从美团点评资料来看,该门店位于北京市大兴区亦庄开发区朝林广场。门店经营主体的工商注册时间为2020年5月,线下开业时间为2020年10月。

该品牌主打产品为原叶茶、奶茶、水果茶和气泡茶,消费者要掏多少钱才能享用1杯饮品?

原叶茶(花茶、红茶、普洱熟茶、东方美人、单丛、白茶),28元;奶茶(大红袍珍珠奶茶、胶原玫瑰奶茶、阿胶姜糖奶茶),22—28元;鲜果茶(玫瑰多肉葡萄、胶原芒果甘露、胶原悦颜石榴、超级奇异牛油果),27—38元;气泡茶(海盐柠檬、石榴、凤梨百香),20元。

其中,商家招牌产品为胶原芒果甘露、胶原玫瑰奶茶、玫瑰多肉葡萄、超级奇异牛油果、阿胶姜糖奶茶、石榴气泡茶。

目前该店综合评分为4.12,其中口味评分4.14、环境评分4.06、服务评分4.06。虽然门店已开业近半年,精选评论数仅有18条,且网友评论时间趋于集中,评论分数代表性稍弱。

注:willcha 门店图

除了这个新茶饮品牌,小罐茶还进行了哪些产业链生态布局?

02 小罐茶的产业生态

小罐茶,品牌隶属于北京小罐茶业有限公司,公司法定代表人和持有股份比例最大(51.879%)的股东皆为杜国楹。

检索公开工商信息,笔者查询到11家与小罐茶品牌关联的公司。

注:公司排序以持股比例,注册资本单位为元人民币

从持股比例来看,有4家为100%持股,这4家公司分布在安徽黄山、云南凤庆和广西横县,小罐茶品牌经营的底盘在这里。持股比例最少的为行业自媒体“咖门”,该笔投资主要是辅助型作用。

值得注意的是,小罐茶老板杜国楹对2位原小罐茶联合创始人的持股支持方式差别。

其中,仙桂食品(北京)有限公司由小罐茶老板杜国楹持股,支持原小罐茶联合创始人于进江创立新中式精品点心“于小菓”;北京青春朝露茶饮有限公司由小罐茶公司持股,支持原小罐茶联合创始人徐海玉创立新中式茶饮品牌“未来茶浪.willcha”。此外,工商信息显示徐海玉仍为小罐茶董事。

从经营情况来看,11家公司,有1家已经注销。其为黄山新安红茶业有限公司,公司由小罐茶联合福建正山堂茶业有限责任公司、黄山市新安源有机茶开发有限公司。该公司工商注册时间为2016年3月,简易注销公告时间为2018年11月。正山堂没给小罐茶面子?

从注册资本来看,注册资本≥1亿元的有4家,这4家公司分布在安徽黄山、云南凤庆和福建安溪。其中,安溪小罐茶业有限公司非全资控股,合资股东为福建省高建发茶业有限公司合资,即小罐茶-安溪铁观音产品合作大师的控制企业。

从注册时间来看,小罐茶最早一笔对外投资为2016年3月,对外合资黄山新安红茶业有限公司,该公司现已经注销。

抛开这家已注销企业,注册时间最早为黄山小罐茶业有限公司,2016年4月;最晚为横县小罐茶业有限公司,2020年12月。

黄山小罐茶是工厂大本营所在地,自然重要。到广西横县去注册企业为何?小罐茶应该是想重新布局茉莉花茶产业,意味着现有大师合作出现裂隙或者需要优化升级现有茉莉花供应链,具体情况只有看后续披露~

小结

目前,小罐茶品牌除了高端小罐茶,还在内部孵化多泡装和茶周边。对外投资这块,小罐茶茶布局供应链+茶食品+新茶饮投资,还有其多次宣传的茶叶生产智能工厂。这样的布局,确实能体现出杜国楹的产业格局。

但格局是需要企业市场表现来支撑,锅多了,锅盖有可能不够用。

受到舆论风波和疫情对高端消费影响,小罐茶主业经营挑战较大,还持续投入巨资(多家媒体报道数据为15亿)打造智能化工厂,还搞产业链生态,是否会出现现金流困难?

2位跟着杜国楹多年的老将,小罐茶联合创始人先后离开小罐茶,开拓新业务,这又意味着小罐茶品牌有哪些新的商业信号?

你怎么看小罐茶未来发展?

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