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西湖龙井新包装,3月春茶见!包装企业新机会?

编辑:无言

年年岁岁“茶”相似,岁岁年年“妆”不同!

茶包装不断精进,产品创意越来越丰富,让茶叶充满魅力!

在春茶的盛宴里,“西湖龙井”是一道瞩目的亮光,每一颗细嫩翠绿的茶芽都能挑起人们兴奋的神经。

西湖龙井,始于宋,闻于元,扬于明,盛于清,驰名中外。去年10月,西湖龙井茶管理协会发布了西湖龙井茶的统一新包装,“最杭州,更国际”、“最山水,更意境”,两套包装融合了“杭州、山水、时尚”的传统与现代文化元素,成为西湖龙井茶的统一包装。今年3月份(2021年春茶时节),我们就可以与它们见面啦!

西湖龙井茶新包装长这样!

“最杭州,更国际”系列用于茶农统一包装。设计师兰伯刘表示,三潭印月石塔、西湖边的群山形象是西湖龙井茶原产地的经典代表,是最恰当的视觉符号,驰名中外的“西湖龙井”有资格诠释“最杭州”,代言新杭州,新时代里,西湖龙井必将“更国际”。因此,新包装设计上,把茶叶嫩芽时的嫩绿、采摘时的纯绿和后期的深绿以及充满阳光和茶香的茶山“白绿”合并应用,通过色彩的更迭体现龙井茶生长过程。

“最山水,更意境”系列设计用于茶企统一包装,设计师章朝奔表示,采用断桥截面的概念,融合进入,另一个是采用乾隆上朝的时候,头上的朝冠,将它和三潭印月元素结合,凸显特级茶尊贵。所以,瓷罐和铁罐造型上断桥、三潭印月等杭州元素立体呈现,凸显了西湖概念和人文美学。

包装企业新机会?

据悉,西湖龙井首批有34家茶企确认使用新包装,茶农使用覆盖率预计将达70%以上。这对任何茶包装生产企业、包装文创设计机构来说,都会是不小增量市场。

中国是茶的故乡,茶产业是我国分布地域广、带动力强、经济效益好的特色产业,成为农民脱贫致富的重要抓手。近年来,各级地方政府重视茶产业发展,积极打造茶叶区域公用品牌,也因此诞生了不少新的茶叶区域公用品牌。同时,对茶叶区域公用品牌打造上,不仅仅停留在种植、茶园维护、加工等环节上,也开始重视销售环节,包括统一包装设计。2016年,“千岛湖”茶叶区域公用品牌启动后,实施了统一包装设计,设计了12款千岛湖茶统一包装供获得生产许可的企业选择使用。

那么,从文化、品牌、设计入手,打造茶叶区域品牌的“通版包装”,是否能够成为茶包装企业拓宽市场的新路径?有业内人士表示,这是一个好的方向,对能对行业起到规范作用,就像西湖龙井实行统一包装有利于增加西湖龙井茶的辨识度,改善包装市场乱象丛生的现状,但同时也更加考验企业的综合服务能力!

你怎么看呢?

打造茶叶区域品牌的“通版包装”,

践行的路径在哪里?

欢迎给我们留言,分享你的看法~

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来源:茶驼

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