梁健|如何通过注册商标、打造品牌，而为一方百姓铺就了致富路

说到普洱，大家会想到云南；提到龙井，大家会记起西湖。那么，如果讲到蒙顶山茶呢？你知道这是哪里的特产茶叶吗？

今天的音伴，让我们通过四川省雅安市名山区市场监管局梁健的讲述，了解小小的茶叶，如何通过注册商标、打造品牌，而为一方百姓铺就了致富路的故事。

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1980年，我进入四川省雅安市名山县（后改为名山区）工商局工作。没想到，此后跟茶叶结下不解之缘。

名山地区适宜种植茶树，有众多茶企，但所产茶叶因为缺少品牌，在市场竞争中处于劣势。如何凸显名山茶悠久的历史、灿烂的文化以及独特的品质？

作为当时工商局分管商标工作的副局长和茶业协会副会长，我不断思考这些问题。

茶叶具有显著的地域特征，说到普洱，大家会想到云南；提到龙井，大家会想到西湖。那么，我们名山茶该叫什么呢？查阅名山史志后，我灵机一动，不如叫蒙顶山茶吧！由此，我提议，为名山茶注册蒙顶山茶地理标志证明商标。

蒙顶山地处北纬30度，适宜名优绿茶生长。蒙顶山是我国历史上有文字记载人工种植茶叶最早的地方，这里也是中国茶文化的发祥地之一。早在两千多年前的西汉时期，蒙山茶祖师吴理真开始在蒙顶驯化栽种野生茶树，开始了人工种茶的历史。

唐宋时是蒙山茶的极盛时期，从唐玄宗天宝元年(742年)被列为贡品，作为天子祭祀天地祖宗的专用品，一直沿袭到清代，历经一千二百多年而不间断。

蒙顶山茶的声名远扬使之成为历代文人墨客吟诵的对象。在我国，赞茶的名联佳句首推以民谚方式流传甚广的“扬子江心水，蒙山顶上茶”。唐代大诗人白居易《琴茶》诗有“琴里知闻惟渌水，茶中故旧是蒙山”的吟唱。

宋代大家欧阳修、陆游、梅尧臣等，都留下不少以蒙顶山茶为题的诗文。悠久的茶史形成了独具特色的蒙顶山茶文化。

梁健（右二）在茶园

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2002年7月，名山县茶业协会开始启动商标申请注册工作。2003年8月7日，蒙顶山茶地理标志证明商标注册成功，成为川茶第一件证明商标。

蒙顶山茶地理标志证明商标许可使用后，我们发现商标许可涉及的很多具体事项是《证明商标使用管理规范》中没有明确的。于是，我们又细化制定了许可条件明晰、可操作性强、管理具体的《蒙顶山茶证明商标使用管理细则》，在规范许可方面强化管理。

除了培育壮大蒙顶山茶“母”品牌，我们也非常重视鼓励企业打造自己的“子”品牌，实现“母子”商标联动发展。

雅安市名山区香水苗木种植农民专业合作社成立于2010年，并于2011年注册了香水万林商标。经过十余年的发展，该合作社已经有社员120多户、苗圃基地1520亩。

在鼓励企业打造“子”品牌的过程中，我们发现产品同质化成为限制因素。于是，我们多方呼吁企业走差异化的产品路径。其中，四川跃华茶业集团便是通过生产特色茶产品——张氏甘露，而走出了属于自己的成功之路。

文凯是中峰乡海棠村人，以前全家的生计就指着七八亩茶园，生活在贫困线以下。

22岁的文凯脑子灵、肯吃苦，对开拓茶叶市场充满向往。于是，我鼓励他走出山村，去外面的广阔天地多看多学，带着蒙顶山茶大胆地闯。

2014年，经过一番打拼，文凯注册了自己的牛碾坪商标，其茶叶经营也由售卖毛茶逐渐转向销售精制包装茶。今年，文凯不仅搬进了县城的大房子，还购置了崭新的轿车。

实践证明，蒙顶山茶地理标志证明商标的注册与发展，为名山富民强区发挥了巨大作用。

梁健（中）和同事带领蒙顶山茶企参加第十二届中国国际商标品牌节

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为了提高蒙顶山茶的知名度，我们组织茶企参加各种展会，起初企业积极性还比较高，到后来很多企业就出现为难情绪，不少企业反映在展会上卖不了多少钱，得不偿失。

之所以出现这种看法，是因为很多企业只知道在展会销售产品，没有学会通过展会扩大品牌影响力。

对此，通过市场调查，我和同事制定了《“蒙顶山茶”品牌企业参展管理规范》，用以指导参展企业提升企业品牌知名度,持续改进和完善企业参加展会的组织管理工作。

从昆山到唐山，从北京到南昌，这些年，我和同事为了推介蒙顶山茶，我们的足迹遍布大江南北。

就在前几天，我们带着蒙顶山茶参加了第十二届中国国际商标品牌节。 

目前，全区已经涌现出全国百强茶叶企业3家、全国十大茶叶电商企业1家，3件商标获得中国驰名商标认定。

2003年蒙顶山茶商标注册时，全县茶园面积不足5万亩，从业人员约2万人，占农村劳动力15%，年销售额为1.4亿元。2020年，全区拥有茶园35.2万亩，农村85%劳动力从事茶业种植、生产、销售工作，每年春季还可吸收周边二十多个县近10余万名剩余劳动力来名山采茶，茶叶年总产量达5万吨，综合产值达60亿元。

目前，名山区茶园总面积和农村人均拥有茶园面积均居全国第一，茶叶产量产值、良种化率、机械化率等指标名列全国前茅。 

名山区立足地标产品蒙顶山茶，深挖茶产业资源优势，推动茶产业与文旅融合，提升品牌价值，建成69公里的生态茶产业文化旅游经济走廊，带动沿线12个乡镇近17.8万名茶农增收致富。

小小一片茶叶，铺就了当地人奔向小康生活的康庄大道。

音伴主播|崔瀚文

策划：邵甜甜、栗世民

作者：梁健

剪辑 ：崔瀚文 

执行编辑：刘琦

深圳市市场监管局冠名播出

音伴工作室出品

来源：中国市场监督报