作为一名茶客，面对今年各大品牌旗舰店的618活动实在提不起兴趣。虽说各家也都有活动，但这些活动也基本就是做做样子，无论是打折的力度，还是参与活动的产品，都无法与去年同期相比。于是就有小伙伴问了，难道茶商都不在乎618这样的购物节了吗？现在市场都这么难了，还不赶紧抓住这个机会好好卖一波茶？
答：不是不想卖，实在是卖不动了。想要看懂今年的618，就不得不提去年的双11。相信很多小伙伴都已经注意到了，去年双11购物节结束后，各家好像都没怎么秀自己的战绩。不是不想秀，实在是没法秀。这里分享一个小道消息，不保真的那种。某品牌旗舰店在双11的头几天销售业绩相比往年，完全是腰斩之后再腰斩。为了让销售成绩好看一点，厂家就要求旗下经销商通过线上购物来进货，经过一番折腾后，才算勉强让数字能看。但这中间所花费的成本让本就不赚钱的生意直接陷入到亏损的境地，这就好比花10万搞活动，结果收益连一个W都没有，最后为了维护品牌的形象，又不得不自掏腰包再花几个W来购买自家的产品。最后活动结束后，一盘算里里外外亏了十几个W。虽说传闻未必百分百都是真的，但只要有一部分说明当下电商平台做活动的现状——很难赚到钱了。
现在活动难赚钱的原因主要有三个，一个是电商直播带货带来的巨大压力，鉴于现在直播带货已经到了白热化的地步，平日里各大直播间带货产品的价格已经与产品活动价持平。如果再活动期间进一步打折的话，一方面会导致企业利润进一步降低，甚至会亏损。另一方面会让在带货期间完成交易的茶客感到被欺骗（带货的台词基本都是“史上最低价”）。还有就是越来越高的活动参与成本，这中间包括平台抽成以及参加活动过程中配合平台的各种优惠，比如跨平台满减等等。这些乱七八糟的杂项加起来，经常会让茶商处于赔本赚吆喝的状态，然后更令人头疼的是，通过活动获取的消费者几乎没多少粘滞度，他们当中很少有人会回购。这也意味着茶商无法通过后续销售来获取利润。
鉴于以上种种因素，当下的电商活动如同鸡肋，弃之可惜，食之无味。618这样的购物节不热闹也就不足为奇了。
文：天火
