马上就双十一了，询问直播带货的朋友越来越多，从硬件的置办到直播中的细节，几乎都涉及到了。其实大部分内容都有一整套标准可供参考，比如直播设备以及所需要的网络环境，网上随便一搜就一大把。至于负责带货的主播，大部分茶企现有销售人员中口才极佳者足以胜任，现在问题最大的是还是直播带货的文案。
遍历整个普洱茶行业，能拿出可靠直播文案的企业并不多，在以往的直播带货中，有的茶企干脆把线下的品鉴会搬到了线上，基本就是几个人在喝茶聊天，全程同网友没有多少有效的交流。也有的茶企是把茶博会介绍产品的过程给搬到了线上，虽然交互够了，可是看得人并不多。其原因在于茶博会的现场讲解面向的对象大多对茶有着比较深的了解，而直播观众许多人对茶都是一知半解，甚至还有一些抱着好奇心来看的人。
茶直播的文案到底要满足怎样的需求？
既能让懂茶的人看到他们想要看的内容，也要让小白不会感到无聊。
是不是很难？但不能因为难就不做吧。
中国的文字博大精深，有些词可以做到一语双关，既能够让行家明白，也能令小白理解。举个例子，去年曾有一个朋友在线上推广一款班章茶，这里面就很有问题，只有懂茶尤其是喜欢古树茶的人才知道班章茶，对于一般人哪里懂得班章是个啥。或许有人觉得，这还不简单，只要对班章进行一番说明不就可以了？但你是否想过，观看直播的人流动性很强，可能在你刚刚介绍完毕，就有新人进入。当他们听懵逼之后向你询问啥是班章，解释也不是，不解释也不好。解释了那就是重复劳动，不解释新人大概率会走。上面提到的这位朋友在直播的过程中干脆就去掉了班章这个字眼，一律用“茶王”二字代替。这样一来，懂的人都知道茶王是啥，毕竟班章为王易武为后嘛，新人看字面的意思就能明白这是好茶。
一个小小的改动就能让整场直播变得非常接地气，这下大家还觉得文案难写吗？最后还要提示一点，玉不琢不成器，文案写出来之后还是需要反复修改的，这样才能获得最好的直播效果。
文：天火
