澳大利亚年均茶叶进口量10600吨，是南半球重要的茶叶消费国，其主要茶叶进口国为印度和斯里兰卡，占到其进口量的近三分之二。澳大利亚的茶叶消费者呈现年轻化的特征，主要以30岁以下的年轻人为主，并形成了引领潮流的饮茶文化，与国内传统饮茶方式形成鲜明对比。不同年龄段的消费者产品喜好也有差异：绿茶、调饮茶、花草茶在澳大利亚年轻消费者中更受青睐，中年人更喜欢调饮红茶和黑茶，而老年人更偏爱传统红茶。总体来说，调饮茶和花草茶占比达90%以上。
T2——年轻人热衷的茶叶“潮牌”
澳大利亚茶叶消费者的年轻化与T2品牌简洁、美观的设计，以及符合年轻人审美的企业风格有着直接的关系。
T2茶叶公司是澳大利亚最大的茶叶连锁店,旗下销售的产品以调饮茶为主，还包括传统红茶和红碎茶。1996年7月1日，第一家T2在澳大利亚墨尔本开业。开业一年后因顾客太少而短暂关闭，直到1998年才重新开业并盈利;1999年11月，第二家T2在墨尔本最大的购物中心开业，当年盈利超过了100万美元;2002年，T2扩展到悉尼。同时，T2茶叶公司也在尝试在国际市场上推广茉莉花茶、乌龙茶、白茶等茶类。2014年，T2扩展到英国伦敦;2015年，扩展至4个国家，70多家门店，1000名员工;2017年，扩展至苏格兰和新加坡，全球近百家门店。
作为澳大利亚的茶叶“潮牌”，T2在茶叶包装设计、门店设计、品牌推广等方面都极具特色，吸引了大批年轻消费者。其产品主打颜色为橙色，包装选用方形的包装盒，与传统的茶叶包装具有鲜明的区别。除了销售茶叶，T2更有多种的配套产品，如：撞色设计的茶壶、金字塔型的滤茶器等。
来源：中国茶叶流通协会
