打造“千家寨爷号”普洱茶区域公共品牌

塑品牌，增强产业核心价值。镇沅县千家寨普洱茶因深厚文化、优异品质、独特风味广受赞誉和推崇。县委、县政府依托全县茶资源，强力打造“千家寨爷号”普洱茶区域公共品牌，走稳“区域公共品牌+企业品牌+产品品牌”发展道路，聚智聚力推动镇沅县茶产业高质量发展。

定标准，夯实品牌发展之基。制定《千家寨爷号普洱茶公共品牌使用管理暂行办法》，发布《镇沅千家寨普洱茶》协会企业标准，完善品牌运作模式、产业标准体系，构筑产品质量安全屏障，为全面打响“千家寨爷号”普洱茶区域公共品牌奠定基础。

严生产，确保品牌立足之本。加快茶叶初制所和精深加工生产线提升改造，推进加工升级。整合2750余万元项目资金，改造提升标准化茶叶初制所40个，建成“千家寨爷号”普洱茶精制加工厂1个、研发中心1个，按照“统一生产加工、统一品牌标识、统一产品包装”的思路，汇集全县“千家寨爷号”普洱茶系列产品进行集中按标生产加工，确保“爷号”普洱茶高端品牌地位。

强管控，保障产品质量安全。按照“源头可溯、去向可追、风险可控、责任可究、公众可查、社会共治”目标，引导茶企业积极申请入驻普洱茶品质区块链追溯平台。通过“三锁定、十确定”监管方式，建立茶产品质量可追溯体系，强化质量追溯管理。现有14家企业31款产品已成功上链国家普洱茶品质区块链追溯平台，实现了“千家寨爷号”普洱茶从种植、生产、加工、检测、仓储、销售全过程信息可追溯、质量可控制，提高消费者的信赖度。

建平台，展示品牌文化魅力。搭建茶旅体验展销平台，投资6000万元在县城建成千家寨主题庄园和千家寨博物馆，增强“茶的文化性”；搭建茶种质资源研究平台，在九甲镇建设普洱茶千家寨野生茶种质资源库，增强“茶的科研性”；搭建茶叶原料供应平台，重点规划种植“砍盆箐、老海塘、千家寨”3个万亩茶园，扩大“茶的规模性”；搭建小产区普洱茶平台，制定《千家寨普洱茶小产区建设工作方案》，全力推进“千家寨、砍盆箐、老海塘”等小产区创建，凸显“茶的唯一性”。

巧营销，发挥品牌独特优势。建立品牌营销体系，搭建多元营销平台，主动开拓西藏、新疆新兴市场，促进产销有效衔接。2020年，成功在上海市金山区发布“千家寨爷号”普洱茶区域公共品牌，展示了“千家寨爷号”普洱茶系列产品。2021年，在杭州第三届茶乡旅游发展大会上，镇沅县荣获2021年“区域特色美丽茶乡”荣誉称号，全面提升了“千家寨爷号”普洱茶品牌价值和社会影响力。

精宣传，打造品牌整体形象。拍摄制作了《镇沅千家寨爷号普洱茶》宣传片，利用多种媒介广泛宣传“千家寨爷号”普洱茶品牌，加大品牌对外宣传力度；在《普洱》杂志“独家关注”栏目以“千家寨爷号”普洱茶区域公共品牌为核心对镇沅县茶产业进行了深度报道，全面提升“千家寨爷号”普洱茶区域公共品牌知名度和影响力；持续举办茶叶开采节、“千家寨爷号”普洱茶新品上市发布会、品鉴会、产品展销、直播带货等茶事活动，提高市场占有率。

通过“千家寨爷号”普洱茶区域公共品牌创建，促进公共品牌、企业品牌、产品品牌有机融合，规范了区域公共品牌使用机制，不断完善产业政策体系，普惠效应、发展红利有效释放，强农惠农富农政策力度持续加大，创新活力迸发，新业态频出，实现抱团发展。2021年茶产业总产值首次突破10亿元大关，达12.48亿元，有效带动全县14511户55141名茶农增收。