“九年了，一段征程结束，另一段旅途开始。”近日，省政府办公厅印发《关于推动精制川茶产业高质量发展促进富民增收的意见》，四川省茶业集团股份有限公司（下称“川茶集团”）党委书记、董事长颜泽文发出了这样的感慨。
时间回到2014年12月12日，在成都举行的四川省川茶品牌促进会成立仪式上，颜泽文面对台下130多家川内茶企负责人说：用八年时间共同发力，让川茶成为千亿产业。2014年的省政府一号文件《关于加快川茶产业转型升级建设茶业强省的意见》首次聚焦川茶，剑指千亿茶产业强省的发展目标。
2022年，履约之期已到，川茶集团正携手四川省酒业茶业投资集团有限公司，开启产业整合重组。川茶产业在提前“撞线”后尝试另一次“跳起摸高”——到2030年实现综合产值2000亿元。
考题：产茶大省必须打破的“资源诅咒”
“其实，过去我们活得挺不错。”2013年初，泸州市纳溪区护国镇的阎超从父亲手里接过茶厂的管理。第一年，阎超坐在家里等客户上门，年利润达400万元。这是他父亲没达到的成绩。
安逸，是2013年前后川茶行业几乎一致的感受。统计数据显示：全省当年茶园面积399万亩，毛茶产量21万吨，茶业综合产值400亿元。
但业务主管部门却十分焦虑。因为川茶患上了“资源诅咒”：2013年，全省七成以上毛茶作为原料茶销往浙江、安徽、河南等地，贴上知名品牌后身价陡增，行销全球。
农业农村厅首席茶业师段新友在那时发现，采茶季节，川内某茶企负责人却“稳坐中军帐”。“为何不去外地开拓市场？”“去，有可能每斤多赚20元，也有可能亏20元。不如在家里卖原料，每斤稳赚十元八元。”面对段新友的疑问，这位负责人回答。
多山地形和多雨雾的气候，赋予川茶先天的产量和品质优势。全川共有产茶县（市、区）120多个，分布在盆周山区和盆地丘陵区，因形状类似字母“C”，被称为“C型黄金项链”。
但“C型黄金项链”却“疾病缠身”：——企业“小”，全省4000多户工商注册茶企中，规模以上企业只有163户，占比不到4%。全省最大的茶企年销售额，仅相当于福建、浙江等省龙头企业的十分之一；
——品牌“散”，作为全国前三的种茶省份，注册品牌上千个，但当时拿不出诸如西湖龙井、安溪铁观音等能在全国叫得响的品牌；
——加工“旧”，4000多家茶企中，超过一半沿用着古法制茶、传统包装，加工的标准化、机械化、精制化无从谈起；
——产品“弱”，20世纪七八十年代一度雄踞全国茶叶出口前三的四川，当年出口额还不到浙江的零头。
“这就是省级层面要在2014年‘重拳出击’的原因。”省农科院茶叶研究所所长罗凡坦言，当时，表面产销两旺的川茶其实已经到了必须转型的关头。
破题：省级区域公共品牌引领川茶“练内功”
在2022中国厦门国际茶产业（秋季）博览会上，占据川茶展区一半面积的“天府龙芽”是最热闹的区域。业界看来，这是川茶数年来发展的成果。
“其实当时谁心里都没底。”颜泽文说，在2014年省政府一号文件中，培育川茶品牌被摆在突出位置。川茶品牌促进会成立后，经行业推举和省级业务主管部门核准，川茶集团在“叙府龙芽”主品牌基础上升级的“天府龙芽”，被确定为川茶省级区域公共品牌。
这是一大创举：此前，四川从未在省级层面尝试过设立农产品区域公共品牌。
“让企业多练‘内功’。”农业农村厅有关负责人说，“天府龙芽”川茶省级区域公共品牌打造期间，四川配套实施了“精制川茶”培育行动，直指改造茶园、加工设施设备升级等，推动全产业链提档升级。
这套“组合拳”有用吗？“企业的感受是最直接的。”四川华义茶业有限公司董事长方义开说，为了能获得“天府龙芽”使用授权，他的公司先后投入近3000万元改造茶园、改进加工厂房与设备、变革种植与加工工艺。最终，敲开了出口国外的大门。去年至今，华义茶业先后发往中亚和南亚茶叶近千吨，在全省茶叶出口中一马当先。
茶农也是直接受益者。宜宾市翠屏区明威乡义和村明清茶叶专业合作社负责人彭子权说，自2015年成为“天府龙芽”授权使用产品种植基地以来，全村人均纯收入从1.1万元增至去年的2.8万元。
川茶品牌促进会相关负责人介绍，2018年，“天府龙芽”成为全国农产品地理标志保护产品。今年，品牌价值已达37.28亿元。
话题：川茶进一步崛起还要怎么做？
“一个产业的打造绝不是一日之功。”四川省茶叶流通协会会长王云说，从品牌影响力、本土品牌在全国市场占有率等核心指标来看，川茶仍然和闽茶、浙茶、徽茶等还存在明显差距。
这一点，作为“天府龙芽”发起人的颜泽文也不否认。他说，四川成为茶产业强省还有很长的路要走。
“路”是什么？福建省农业农村厅综合处副处长刘文标的看法是，要强化对龙头企业的培育力度，打造川茶真正的企业“航母”。“政府负责扶上马、送一程，剩下的全靠企业拼。”刘文标注意到，川茶集团、四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司、四川酒茶集团等川内茶企销售额已突破6亿元，可适当整合以提升企业能级。
安徽省农业农村厅种植业局茶业办主任孙晨的建议是，要更好地“借船出海”。“我们的茶品牌营销，都是和文旅搭配做文章。”在他看来，文旅资源富集、游客接待量更大的四川，同样可以实现茶产业与文旅品牌的有效嫁接，在市场竞争中打出一片天地。
云南省农业农村厅有关负责人建议在产品形态上另辟蹊径。“‘小罐茶’这个事件，让我们大开眼界。”这位负责人说，搭上“小罐茶”的顺风车，让滇红等云南茶品牌顺势完成了换道超车，“也能够为川茶提供参考。”
“这些意见都很有参考性。”农业农村厅相关负责人表示，四川近期将对2014年以来川茶产业培育工作进行系统性总结。特别是聚焦如何培育壮大龙头企业、如何讲好川茶故事和如何进行创意营销等重点进行分析归纳，为冲刺2000亿产值目标提供借鉴。
记者 王成栋 阚莹莹
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