岁末年初，离新年的钟声敲响还有17天，正在忙于春节销售的茶行业，泛起一丝波澜。在微信朋友圈开始热传一篇关于小罐茶的文章，核心意思是质疑“小罐茶，大师作”这句传播语，并详细算了一笔账，“2018年小罐茶销售20个亿，一位大师一年就炒了2.5亿的茶”，最后得出的结论是“大师很累”。对此，2019年1月17日，小罐茶发出博文“致所有关心小罐茶的朋友”，指出：“大师作”指的是代表大师技艺的作品，并非大师手工炒茶。作为小罐茶各个茶叶品类的“首席产品经理”，制茶大师们与小罐茶共同制作茶叶产品标准，严格把相关原料采摘和生产过程。而更多的苦活、累活正逐步交给现代化的制茶设备去解决。所以关于“大师累不累”纯属调侃。
对此，不同人士也表达了自己的看法，有的力挺小罐茶，有的则认为小罐茶宣传过度。比如，中国茶商学院副院长欧阳道坤老师，清晨在微信朋友圈评述说：“但愿我们行业同仁能够从小罐茶的出现与成长中受到一些启发，得到一些鼓舞。如果用农业思维期待中国茶的未来，中国茶肯定没有未来。”
著名营销专家刘春雄教授则认为：小罐茶做得非常好。以前老拿立顿调侃中国茶，好不容易出一个，要珍惜。可见行业人士对小罐茶的发展还是持认可态度。那么我们该如何看待小罐茶现象，又该如何看待2019年茶行业的竞争呢？
小罐茶为行业带来什么？
中国茶行业历史悠久，博大精深，但由于自身的属性，身子是农业的，腰部是商业的，头部是文化的，所以在行业的热度和品牌影响力不够，也就出现了中国几千个茶企顶不上一个立顿的说法。但是小罐茶出现之后，突破了茶行业“柴米油盐酱醋茶”的农业属性和“琴棋书画诗酒茶”的文化属性，直接定义“烟酒茶”的商业属性，直接搅动了较为低调的茶行业，也带动了行业热度，让大家眼睛一亮：原来茶也可以这样做。此外，行业一直认为小罐茶成于营销，实际上除了营销之外，小罐茶在茶的优选上也下了很多功夫。既尊重传统，又有创新，因此小罐茶也成为行业的新现象。
中国茶行业进入跑马圈地新阶段
正是由于小罐茶的推动，让很多茶企的龙头企业开始更加注重品牌，更加注重渠道的推广。我们看到2019年，湘茶集团发力酒茶融合；中茶集中精力推动新零售进程；华祥苑向国茶方向打造；小罐茶将向大众化茶饮发力。同时我们也看到，以新零售为优势的连锁渠道正在蓬勃发展，醉品茶集获得雷军、李开复的投资，准备开拓全国市场；酒茶生定位酒茶融合，仅在北京开拓100多家连锁店；1919成立茶类市场部等等，渠道的变化也倒推企业的变化。现象的背后，是消费者对品牌的关注，是消费升级的影响。因此在行业大趋势下，中国茶行业也将进入跑马圈地的新时代。
从行业发展的趋势看，从中国茶行业的未来看，我们期待更多的“小罐茶”出现，推动并搅动行业的发展！
