回顾2018年，由于消费者多元化、个性化的需求，茶行业也诞生了许多营销新风向，不仅丰富了现有的营销传播途径，也为业界带来更多的思考和启示。这一点，我们从以下4大趋势可以看出。
01
朋友圈海报：颜值、走心，一样不能少
由于微信的普及化，朋友圈海报可以说是近几年各大品牌营销传播中绕不开的话题，无论是汽车、IT这些高新产业，还是茶行业这样的传统行业，只要品牌一有个风吹草动，那么一张高颜值、走心又到位的朋友圈海报立马开始在朋友圈流传。
对比前几年来说，茶行业2018年在朋友圈海报上有了明显的进步。往年，大品牌依托品牌历史、文化、产品、定位等进行各类型的朋友圈海报传播，要么逼格十足、要么创新独具、亦或者是吸人眼球，让自己品牌的粉丝和消费者知道、了解品牌的动向。
2018年茶行业的朋友圈海报，不仅颜值更高，而且更为洞悉消费需求，从文案内容到海报图片都更为走心，并在一系列的朋友圈海报里，建立品牌的整体调性，从品牌层面来做好朋友圈海报这个“小目标”。
02
主题高峰论坛：大咖云集，提升行业高度
随着行业的发展，引发了业内资深人士的深度思考，同时也有越来越多的跨界思想进入，因此，2018年，茶行业也有许多基于行业创新、热门品类、商业模式等的主题高峰论坛隆重举办，并赢得业界人士的广泛关注。
2018年，茶行业进入百家争鸣、百花齐放的阶段，各地政府、行业协会、专家学者、品牌操盘手、垂直媒体创始人及资深茶友、跨界精英等大咖云集，纷纷抛出自己的深度思考与干货，希望能够在争议中求共识、在共识中谋合作、在合作中创共赢，进一步促进行业的发展。
八角亭“茶生活·新体验——中国普洱茶新零售发展论坛”活动现场
单看2018年年底，在2018广州茶博会上便有5场左右的主题高峰论坛，包括广福心道“盛世白茶新机遇高峰论坛”、正山堂“骏眉中国红茶的发展之路沙龙分享”、八角亭“茶生活·新体验——中国普洱茶新零售发展论坛”以及2018中国（广州）国际茶业博览会『媒眼看国茶』论坛和“创新中国茶”等，同时在10月份和12月份，以“仓储”为主题的两场高峰论坛分别在昆明和深圳隆重举办……
“洞察仓储新势能”市场变革期普洱茶仓储价值创新论坛活动现场
第二届中国普洱茶（仓储）产业发展论坛活动现场
足以见得，在行业高速发展的同时，需要更多新思想、新活力的注入，而主题高峰论坛的形式也应运而生，成为业界营销的一大热点趋势。
03
短视频传播：直观、生动且立体化
4G网络的普及化和移动设备的网络提速，可以说是短视频发展的最大功臣。从2017年开始，短平快的短视频内容便成为新时代人们获取信息资讯的重要渠道，而2018年，经过一年的快速发展，短视频也从最初的短平快，走向更为细分垂直，且有深度、有内涵的方向。
在这一点上，不少品牌在2017年便开始试水短视频，2018年更是将短视频作为品牌传播、线上圈粉、吸引客群的重要手段，以茶为核心的品牌纪录片、创意产品视频、情景剧等短视频也开始得到越来越多茶商茶友的关注。
在2018广州茶博会上，兴茶君也看到了不下于20家品牌茶企在播放不同形式的短视频宣传片，或走心、或精致、或大气，均吸引了众多消费者的眼球。比起单纯的发传单、吆喝来说，短视频传播更快速也更有趣，毕竟人类天生有着对于“动态事物”的捕捉习惯。
04
抖音来了：好玩、有趣，接轨年轻市场
抖音短视频，可以说是2018年各行各业追逐的热点所在：“会占卜”的答案茶在抖音迅速走红，2个月签约加盟店从0增至249家；CoCo都可的一款奶茶号称“卖到断货”，正是因为这款奶茶在抖音上蹿红……
不仅是新式茶饮，传统的茶行业也有不少在抖音短视频中进行营销传播，将传统的茶与新时代的年轻消费者进行互动，挖掘茶文化、茶产品中的高颜值、趣味性和互动性，并赢得不少年轻消费者的关注。
当然，相比于朋友圈海报、高峰论坛和短视频来说，抖音在茶行业中还具有更多的想象力和可挖掘性，也是品牌茶企接轨年轻市场的一大利器，接下来，我们相信也会有更多的品牌、茶商能够在抖音中健康且快速传播与发展。
在行业快速发展的今日，品牌化是茶企抢占市场先机的必由之路，在这个过程中，也是营销与传播蓬勃发展的时机。回顾2018年，茶行业在营销传播上再度创新与突破，展望2019年，我们也期待更多品牌、茶企的创意与精彩。
