普洱茶品牌建设座谈会议强调：坚持产业、科技、文化协同推进 在市场竞争中擦亮普洱茶品牌形象

刘勇、任远征、魏艺红、白兆林、胡良波等出席会议。

座谈会气氛热烈。澜沧古茶、云南天士力帝泊洱、墨江水之灵、澜沧县芒景古茶农民专业合作社等企业和经济组织负责人先后围绕“怎么建市场、打品牌”踊跃发言。有的认为，茶的核心价值是信赖，价值主张是一杯茶、一辈子，要实现多茶种融合、茶叶和茶饮融合、时尚和文化融合。有的认为，品牌的基础感知要定位在安全、健康、便捷三个竞争优势上，唤醒人的内在生命活力，引领一种全新健康生活方式。有的认为，要以“中青年消费者”为核心群体，以“非遗文化+茶”为经营内容，实现商品、会员、线上线下全方位一体化等等。

在听取大家发言后，李庆元说，大家敞开心扉，发言非常有见地，体现了对普洱茶产业发展认真负责的态度和投身一线的精神，听后很受启发，将认真梳理、深入研究、积极落实。他说，召开这次座谈会的主要目的就是听企业谈怎么建市场、打品牌，部门讲支持品牌建设做了什么、能做什么，实现信息汇集、思想聚焦，深入分析普洱茶品牌建设现状，深刻认识我市在茶产业集散地、消费市场方面存在的短板，警惕满足眼前利益、远离一线市场的隐患危机，下定决心、增强信心，集思广益、开拓视野，在产业发展中塑造品牌、在科技赋能中提升品牌、在文化打造中涵养品牌，全力以赴推动普洱茶品牌建设。

李庆元强调

品牌的核心是人和文化，人能推动产业发展，文化能够滋养产业。要深入挖掘“茶给予了人、人成全了茶”的人茶共生的文化内涵和千年如始、越陈越香的历史味道，统一框架、统一步调打造普洱茶文化平台和公共区域品牌，实现自然、人、文化的品质交融和相互塑造。要高度关注产品的定位和创新，集中力量做好传统消费、高端消费、新兴消费群体的市场细分，满足不同消费群体需求，让产品被更多消费者知晓、接受、信任，不断开拓新的消费群体，提升市场知名度、美誉度、忠诚度、追随度。要加强品牌店建设，鼓励支持企业走向一线消费市场，始终对一线消费市场保持足够敏感，参与一线市场运作，在走出去中打造立得住的品牌，推进企业产品力、市场力、形象力、影响力不断提升。要以积极姿态迎接健康时代、数字时代、融媒体时代，紧跟时代节拍，拥抱时代机遇，运用丰富的形式宣传展示普洱茶和茶文化，在生产端、消费端加速品牌建设，让每一步行动都有构思、有设计、有效果，真正让普洱茶卖得出、卖得好。

刘勇在会中强调，普洱茶产业作为立市之本，要坚决树牢茶产业是全市“第一产业”的意识，按照市第五次党代会的部署要求，以务实思想、实际行动、高效组织，推动全市普洱茶产业健康发展；要加快推进茶产业整合，积极开辟市场、开拓产能，不断提升生产工艺和管理水平，加快有机茶园建设；要坚持两条腿走路，让市场“无形之手”和政府“有形之手”紧紧相握，相互促进，持之以恒地打造公平公正的市场环境，让企业在良性竞争中转变观念、找准定位、明确目标、打造品牌、发展壮大。

作者|张国营文/图