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茶·世界——茶文化特展凭故宫博物院门票免费参观，展出时间为9月2日至11月30日。
展览共分四个单元，第一单元为“茶出中国”，通过考古出土和清宫旧藏的茶叶遗存、外销画、器物组合等展示数千年间，种茶技术的提升和备茶方法的变化，以及茶在国家政治、经济和文化交流活动中扮演的重要角色。
自今年4月起，各地不断深入推进茶叶过度包装专项治理，行业对于过度包装问题的重视程度快速提升，茶叶包装“轻装上阵”后，茶企“负担”小了，消费者实惠多了。
来源：新华社
回顾中国茶的觉醒过程，相关品牌无外乎都是对茶文化价值观坚定的践行者，来打造差异化产品，最后获得终端消费者买单。
近期，淘天集团联合智篆GI共同发布《2023年淘宝天猫茶行业消费趋势白皮书》，基于中国茶文化市场发展趋势，聚焦茶行业的发展前景、消费群体以及茶品牌的推陈出新，发布2023年茶行业两大消费趋势：原叶茶年轻化(品类延展、0糖0卡、多场景便捷需求)、潮流养生(健康茶饮、多种功效);三大营销赛道：特色内容矩阵(短视频引流、氛围感直播)、全链路会员感知(公私域联动、会员权益布局)、搜推导购，助力商家把握茶市场新机遇。
来源：智篆商业
1993年，统购统销政策退出历史舞台，普洱茶开始了走入市场经济的浪潮。改革开放的到来，使普洱茶蕴藏的活力开始凸显。2000年以后，随着“越陈越香”逐渐成为行业公认的核心价值，普洱茶的热度开始飙升，直至2007年达到顶峰。这一时期的普洱茶行业在市场化初期的不成熟中演进，在资本、营销事件等的助推下，最终蔓延成了一场过热的炒作，直至2007年，泡沫破裂，市场进入调整期。
来源：《普洱》杂志
浙江省安吉县打造安吉白茶区域公用品牌，始终坚持把品质标准作为“战略重点”不动摇，把数字化改革作为“创新工程”不动摇，把创新发展作为“关键支撑”不动摇，探索出一条农业品牌快速升级发展之路。
来源：中国农业品牌公共服务平台
近年来，西乡县以实施乡村振兴战略为总抓手，以一二三产融合发展为路径，充分发掘茶产业综合价值，强化创新引领，突出集群成链，聚集资源要素，大力推进茶产业高质量发展。全县茶园总面积达36万亩，茶叶产值达60亿元。近日，该县“茶产业集群”成功入围全省第一批中小企业特色产业集群。
来源：汉中发布
总之，茶品牌在打造IP的时候，还是得多从用户角度出发，可以造人设、塑场景、讲故事，更主要的是要借用IP，实现多元化传播，实实在在地传播中国茶文化，找到新时代消费者的文化认同，这将考验着每个茶企品牌的破局能力。
来源：茶道CN
