曾经有位朋友跟我说过这样一句话：“啥时候这普洱茶少讲山头多讲品牌，整个产业就能做大做强了。”这话说的也没错，现代社会讲求品牌，以前品牌是山头的附庸，现在山头只是品牌打造产品的选项。
从某种意义上来说，这谈不上创新，因为同样的事情在一百年前以“同庆号”、“车顺号”“福元昌”为代表的老字号已经做过了，而且还做得非常不错。如今“去山头化”已经成为业内共识，只不过在现有的体系来去山头，一则耗时长，二则成本高。市场拖得起，茶商拖不起。这就需要找到一条捷径，而这些老字号恰恰就是捷径所在。
复原老字号对整个市场来说有百利而无一害。老字号深厚的底蕴恰好能抵消去山头化之后的不适应；老字号那存世的产品又能为新茶背书；老字号可以做成文化名片来推动普洱茶文化的传播，从而使市场得到全面升级。
现在这些老字号大多都已复活，可是在很长的时间里基本处于停滞不前的状态。这是由企业规模以及资金实力所决定的，想要让这些老字号复兴，需要借助整个行业的力量。这需要消耗大量的人力、物力。作为品牌的所有人，总不能指望同行们都来学雷锋，倒贴钱来做这样的事情吧。我觉得可不可以这样，老字号以一些经典产品为契机，以产品授权作为回报，吸引大量茶商共同复刻那些经典的老茶。这样一起把市场做大做强，一起让这些老字号再现辉煌，从而实现共赢的目标。
对于老茶号的所有人来说，品牌越强其品牌价值就越高；对于得到产品授权的其他茶商而言，一款受到欢迎的经典产品能带来巨大的收益。一旦这一目标实现，不但能实现去山头化的目标，还能令普洱茶过去辉煌的历史为今天的市场所用，何乐而不为呢？
作者丨天火
摄影丨吉星坦罗
