在风起云涌的茶行业，市场中蜜糖与砒霜同在。一边是茶饮市场进一步被发掘扩大，一边则是茶叶消费趋势正在发生剧烈变化。当有人抱怨茶饮生意难做时，有些茶品牌却逆势而上。正如近期潜心打造纯天然0添加茶产品的金尘茶品牌，便以更敏锐的市场眼光，洞察到了袋泡茶市场新的机遇与趋势。
金尘茶
从上世纪改革开放到现如今互联网浪潮，近三十年的社会变化，并不仅仅是人们生活水平的上升，而是整个生活形态、消费形态、家庭形态甚至是社会组织形态的改变。茶行业亦随着社会进步产生了显著变化。
数据显示，从2015年的2.3亿元到2019年的50.3亿元，中国袋泡茶线上市场规模增长速度迅猛。预计2020年中国袋泡茶线上市场规模将达128.7亿元，涨幅达156%。[1]
三十年前的中国茶叶市场，受中国实体经济“卖方市场特征明显”影响，以单一批发功能为主。简单的产品形式、交易模式与流通方式，成就了市场初期的繁荣。
三十年后的中国茶行业，传统茶、新式茶、袋泡茶等各类茶饮百花齐放，更多玩家入局，加速了茶消费习惯的跨圈层传播。这也促使茶行业不断进行新一轮的更新换代，在一番番的大浪淘沙、优胜劣汰中，筛选出更适合未来市场的茶品牌。
而在此过程中，受过良好教育的80后、90后乃至00后消费者的大幅增长，对茶行业提出了更高要求。相较于传统茶以品茶、解渴需求为主，现阶段主流消费群通常更关注产品的新鲜度、含糖量、健康功能、好玩度等。而能满足减脂美颜、控糖控卡、随泡随饮、拍照打卡等需求的0添加原叶袋泡茶产品，例如金尘茶品牌，就瞄准了这一新趋势。
金尘茶
回看中国新式茶饮市场，虽已有许多销售额快速上升的新茶饮品牌崛起，但国人心中有代表性地位的中国袋泡茶龙头品牌依然缺位，本土品牌都在各自的细分赛道上隐隐发力。例如金尘茶，他们以“中国原叶袋泡茶引领者”为品牌愿景，以产品多元化为品牌建设基石，致力于不断提升产品品质、产品玩法、场景塑造等核心竞争力，希望中国茶行业掀起“喝纯天然解压袋泡茶”的浪潮。当然，这场变革背后，少不了品牌对中国茶饮市场的深度解读与造新。
不少人反馈，每次自己喝市面上的一些袋泡茶，总是越喝越渴，喉咙越喝越干，中间大概率就是食物香精在作祟。然而过量食用香精、添加剂，会增加肝脏代谢负担，存在一定健康隐患。
其实识别出“香精袋泡茶”的方法并不难，最简单直观的方式就是看配料表。“香精袋泡茶”的配料表中一般都会包含【食用香精】;而纯粹的袋泡茶，就尤其简单，只有茶叶和花果干，配料表简单直接。
金尘茶，就是一款坚持“百分百纯天然0香精”的原叶袋泡茶。以人气爆款白桃乌龙茶为例，其配料表一目了然，仅仅由乌龙茶、重瓣红玫瑰、白桃干组成。以优质的乌龙茶叶原叶，搭配精心挑选的新鲜白桃和重瓣玫瑰而成，浓郁果香与丰富茶味交织融汇，简单纯粹。
金尘茶
根据淘宝《懒人消费数据》显示，淘宝懒系产品消费同比增速中，Z世代增速高达82%。随着年轻群体越来越偏爱便捷的生活方式，懒系饮食愈发受到年轻人的追捧。
作为中国新式茶饮的袋泡茶，摒弃过度强调山头、产地等虚无缥缈概念的做法，将长期浮于云端的茶饮消费，聚焦到更为日常的消费生活里，才能更好提升消费者对茶叶的认知度和认同感。能否仅靠一个茶包，解决年轻消费者对视觉、嗅觉、味觉体验挑剔的同时，又满足日常饮用健康安全好茶需求，成为了各大袋泡茶品牌首当其冲研究的课题。
如金尘茶这类，只需要放入0添加花果茶包和水，静候几分钟，就能得到一杯纯天然原叶茶的原叶袋泡茶，因为省去了传统品茶温杯烫盏洗茶等繁琐程序，而使饮茶方式变得更便捷、时尚，也更容易被偏爱懒系饮食的年轻人所种草。
除了夯实马卡龙茶盒、食品级三角茶包、纯天然茶叶原叶、0添加花果配料等产品特点外，金尘茶还创新了产品玩法，让消费者足不出户，就可以制作出花式茶饮，感受现调茶的乐趣。
金尘茶
其推出的“茶+”概念，即是以金尘茶人气爆款白桃乌龙茶、缤果红茶和洛神花茶茶汤为基底，搭配家中常备的蜂蜜、水果、苏打水、养乐多等，创造全新的味感碰撞，为生活DIY更多意料之外的仪式感和成就感。
用户体验的升级，源于金尘茶对年轻消费人群产品创意、情感共鸣上的洞察。毋庸置疑，既可冷泡也可热饮还可DIY，且0香精0色素0甜味剂0防腐剂，纯天然健康的金尘茶，与近两年来低糖低卡的茶饮趋势高度吻合，更容易受到市场和消费者的认可。
金尘茶
值得注意的是，中国茶饮市场已进入高速发展期，市场竞争十分激烈。因此新进入茶类市场的企业必须通过探索细分行业的市场需求，不断创造新场景、新产品、新需求来突围。
能否捕捉到用户在特定场景的痛点，并不断给消费者强化“我的品牌能在这个场景下可以帮助你”的印象，是扩大品牌影响力的关键点之一。
压力大易上火、熬夜加班肤质变差、开会出差常犯困……这时候一个冷热皆可泡、一袋一泡、携带方便，还“兼具活力与颜值”的金尘茶茶包，可以说是消费者们最好的慰藉了。
瞄准时常需要996的打工人、聚会必点下午茶的闺蜜团、吃喝皆要控糖控卡的Z世代等消费群体，金尘茶通过自己独特、有针对性的产品定位，将喝茶这件事情，带入家中、办公室、娱乐休闲场等更多样化的“泡茶”场景中，有效触发了和人际关系、具体商务场景、生活休闲场景相关的多重消费需求。
金尘茶
结语：
金尘茶希望通过对市场动向的把控，不断打破常规、跳出舒适圈，并逐步触碰到中国新式茶饮新价值生长的破局点。随着品牌势能的激发，在产品品质提升、产品玩法拓宽、消费场景塑造等创新举措的落地执行下，金尘茶能否长期“逐鹿”中国茶饮市场、成长为“中国原叶袋泡茶引领者”?让我们一起期待。
来源： FBIF食品饮料创新
如涉及侵权请联系删除
