10日举办的“2023中国茶品牌建设论坛”上，新华社中国经济信息社发布首期“中国名茶品牌传播力指数”。指数通过“品牌知名度”“品牌公信力”两大维度量化、直观呈现中国茶品牌社会影响力，将以其易传播的天然特性，为中国茶品牌建设开辟新路径。
品牌既是经济发展的结果，也是推动经济高质量发展的重要工具和手段。2022年，我国茶叶出口量再创历史新高。2019年“国际茶日”的确立与2022年“中国传统制茶技艺及其相关习俗”申遗成功，则彰显了世界各国对中国茶文化的认可。但同时，我国茶品牌开发建设还存在诸多问题，品牌建设任重道远。
“中国名茶品牌传播力指数”以中国茶品牌为研究对象，综合公开数据以及互联网大数据，构建动态监测体系，量化、直观呈现中国茶品牌社会影响力。指数为全民认识和了解中国茶品牌提供了窗口，有利于提炼中国名茶品牌价值变化和发展路径，打造中国茶产业品牌建设鲜活时代样本。
中国经济信息社指数事业部主任、新华指数公司董事长曹占忠介绍，指数构建了“品牌知名度”“品牌公信力”两大维度的动态监测体系，从搜索热度、媒体曝光度、消费者评价、专业媒体评价等二级指标，对茶品牌传播力的综合表现情况进行评价。
曹占忠表示，指数样本的筛选机制中，既考虑了构成中国茶叶中品牌传播力的核心指标数据，又参照了专家委员会专业评价意见，以定量和定性相结合的方法，对全国茶品牌进行筛选，形成最终样本池。指数评价模型遵循真实性、代表性、全面性和实践性四大原则，以2022年3月到2023年4月为本次监测周期，共检索百万余条数据。
从指数评价结果来看，中国名茶品牌传播力呈现明显梯度特征，其中，安溪铁观音、普洱茶等处于第一梯队，凭借优质的茶叶品质、较好的市场口碑、多元化的品牌传播策略，展现出强劲的品牌传播力。武夷岩茶、洞庭山碧螺春等老牌知名茶品牌位于二梯队。
值得一提的是，此次传播力二梯队中，还出现了福鼎白茶、安化黑茶等茶界“新秀”。从“品牌知名度”维度来观察，虽然传统知名茶品牌优势明显，但一些小众茶也通过多元传播走向大众视野，如福鼎白茶通过其首创的大数据追溯体系，获得消费者青睐；安化构建“茶旅文体康”融合新发展业态，打造旅游品牌的同时，推出首部茶文化舞台剧，从而全面提升安化黑茶的知名度和影响力。
“品牌公信力”方面，指数评价结果显示，中国茶品牌总体处于较高水平，其中安溪铁观音、祁门红茶、普洱茶等公信力靠前。曹占忠对此解读称，近年来，全国各茶品牌产地逐步强化监督管理与品牌保护，如安溪县建立“安溪铁观音”农产品地理标志管理制度，明确准入条件，采取“一票否决”的监管制度。此外，武夷山通过5G、物联网等科技手段建设生态茶园，提升茶叶品质上限，以良好的社会口碑助推中国茶品牌高质量发展。
此外，此次发布的传播力指数报告显示，未来我国茶品牌建设或将呈现出四种趋势。一是与新式茶饮融合，跳出原有模式限制。二是开辟体验型服务业态，如安溪在全国率先发展茶庄园业态。三是茶品牌与不同产业融合互通，进行“茶叶+美妆”“茶叶+民宿”等跨界探索。四是深入开发“茶”文化，以年轻、时尚的表达方式激活传统韵致，从而将中国好茶推向更多年轻人的日常生活。
“2023中国茶品牌建设论坛”由新华社指导，新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、中国茶叶流通协会、新华社上海分社、中国搜索联合举办。
（记者杜康）
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