茶产业是四川省乐山市农业四大特色产业集群之首，乐山是全国名优绿茶最适宜区和全国茉莉花茶产业核心区之一。全市茶园总面积约140万亩，毛茶总产量约15万吨，毛茶总产值达98亿元，综合产值达320亿元，位于全省前列。乐山市正全力打造“峨眉山茶”区域公用品牌，强化茶科技支撑、提升品牌文化内涵、促进茶旅融合发展、提高产业链附加值，助茶农增收，助力乡村振兴。
10日，在峨眉山市雪芽村，漫山遍野的茶园掩映在高山林间，云雾缭绕。“多亏了峨眉山茶和峨眉雪芽品牌，我家的5亩茶叶根本不愁卖，价格也比往年提高了约20%，今年茶叶收入5万元左右。”雪芽村村民苟志聪说。
峨眉山间的峨眉雪芽高山茶园。新华社记者袁波摄
这得益于近年来乐山全力打造“峨眉山茶”区域公用品牌建设。2009年，“峨眉山茶”经原国家质检总局批准为地理标志保护产品，并作为乐山市茶产业区域公用品牌进行推广建设。4月19日，在第十六届北京国际茶业及茶艺博览会上，“峨眉山茶”区域公用品牌全新形象在北京发布，从新内涵、新视觉和新体验三个层次对品牌进行了全面升级。
“全新发布的峨眉山茶品牌形象，由乐山首字母L和S演化而成，形似一杯清茶。logo中心一对佛手，勾勒出一沉一浮的两颗扁平茶芽，既是茶叶在水中的两种形态，也是一种人生哲理。”北京地标农业品牌管理中心主任何焰说。
乐山市峨眉山茶品牌促进会会长蒋静伟介绍，“峨眉山茶”2024年品牌价值达49.20亿元，跻身全国绿茶类区域公用品牌前十强。“竹叶青”“论道”“峨眉雪芽”获“中国驰名商标”，“竹叶青”以唯一的中国茶品牌身份入榜《全球十大高端名茶》。竹叶青茶业品牌多次亮相国际会议（活动），如《2023中国企业家博鳌论坛》指定用茶等，获“中国品牌年度大奖”“全球十大高端名茶”等国际荣誉。
6月27日至28日，第五届国际（乐山）绿茶大会暨“峨眉山茶”产销对接会在峨眉山市举行，大会吸引了来自摩洛哥、俄罗斯、英国等10个国家的21家茶叶协会和企业，以及65家国内企业参会。签约仪式上，乐山市峨眉山茶品牌促进会与东盟茶组织和澳大利亚茶叶协会签订了《茶叶国际推广合作协议》，乐山市5家企业分别与5家中外企业签订了合作研发及购销协议，金额超8900万元。国际茶叶委员会分别授予峨眉山茶“高山绿茶国际驰名品牌”、峨眉雪芽“世界名山名茶典范”、沐川县“国际优质生态茶产区”、犍为县“国际花茶高质量发展示范区”、马边彝族自治县“国际高山生态茶产区”等荣誉称号。
马边彝族自治县的采茶女工在采茶。乐山市农业农村局供图
峨眉山旅游股份有限公司营销总监、峨眉雪芽茶业集团总经理何群表示，峨眉山—乐山大佛作为世界文化和自然双遗产地，生态与人文赋予了峨眉山茶灵气、灵性和灵动，峨眉山茶扁平直滑的轻盈之形，契合禅茶清香高长的禅意。作为一家集高山生态茶叶种植、生产加工、销售、研发为一体的现代化著名茶业企业，峨眉雪芽在峨眉山拥有近3万亩高山标准生态茶园，销售网络覆盖全国。
针对存在产业发展基础不强、茶资源利用率不高、龙头企业不多、知名品牌少的弊端，近年来，乐山持续努力做深茶文化、做强茶产业、做响茶品牌、做大茶企业、做优茶科技。
乐山市委书记马波介绍，乐山形成了“一核两带两区”的茶产业发展格局，全市茶园总面积140万亩、毛茶年总产量15万吨、综合产值达320亿元，茶产业综合实力位居全省前列，绿茶出口占全省“半壁江山”，区域公用品牌价值达49.2亿元。
“峨眉山茶”有哪些优势？浙江省茶产业协会会长毛立民说：“凭借得天独厚的自然禀赋，品质优良的‘峨眉山茶’采茶早，能够满足受众喝上‘春天的第一口茶’的精神追求。同时，乐山坐拥峨眉山—乐山大佛世界文化和自然双遗产，禅茶文化赋予‘峨眉山茶’独特的文化内涵。”
随着“峨眉山茶”区域公用品牌价值攀高，蒋静伟表示，将从强化品牌意识、品牌文化内涵、品牌建设等几个方面支持乐山茶企共同擦亮“峨眉山茶”这块金字招牌。
第五届国际（乐山）绿茶大会茶企签约。乐山市农业农村局供图
在探索品牌国际化方面，乐山市农业农村局副局长杨波表示，乐山连续举办五届国际（乐山）绿茶大会，邀请摩洛哥、中亚、俄罗斯、英国、马来西亚、新加坡等10余个国家和地区的茶行业组织及企业到乐山参与产销对接和行业交流。国际茶叶委员会先后多次到乐山参加行业交流活动并调研茶企。2023年，乐山市出口绿茶占全国绿茶出口总量的11.2%，夹江县拥有茶叶间接和直接出口达到3.9万吨，产值11.47亿元，居全省第一。出口茶产品由单一大宗绿茶为主向大宗绿茶、名优茶等多品类发展，海外市场由单一的摩洛哥市场向乌兹别克斯坦、俄罗斯、英国、美国等多个国际市场拓展。
如何提高“峨眉山茶”品牌国际影响力？蒋静伟认为，对内则要加强品质控制，严格按照各国标准进行茶叶生产和销售，提升“峨眉山茶”在国际市场的竞争力；对外要拓展国际市场，积极参加国际茶叶展览和贸易洽谈会，寻找更多的合作伙伴和商机；同时通过举办茶文化活动，向国际友人展示“峨眉山茶”的独特魅力和文化内涵。
对于“峨眉山茶”未来的发展，中国农业科学院茶叶研究所党委书记、副所长江用文建议，要加快茶园耕作、采摘和加工的机械化、自动化的步伐，强化茶科技支撑促进茶叶产业转型升级；开发更多“峨眉山茶”新产品，更好地适应如国潮饮品等市场新需求；同时要在“峨眉山茶”区域公用品牌的基础上进一步加强品牌推广，讲好品牌故事，使公用品牌与知名企业品牌相互促进、共同发展。
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