东裕茶业创始人张为国-茶友网

| 献礼建国70华诞“茶眼看陕西”陕茶功勋人物访谈系列视频：《张为国：六根清净一心为茶》，先收藏，建议在wiffi环境下观看

历史总会不经意地选择一些人,赋予他们特别的使命,让他们成为行业进程中的一个符号。东裕茶业创始人张为国就是这样一个符号。他和他的“东裕茶业”深深地烙印在陕茶发展史上,成为改革开放40年历程中陕茶发展不能绕过的人。

| 本期人物：陕西东裕生物科技股份公司副董事长张为国

作为国务院参事室国茶专家委员、陕西省茶产业技术创新战略联盟理事长、新中国60周年茶事功勋人物的他，本着对消费者负责的精神，本着发展陕茶的历史使命，数十年如一日，坚持从茶叶的种植、生产、加工、销售，层层环节全程把控，坚守品牌标准，打造“北茶典范陕西名片”，将这份珍贵的“陕西心意”，始终如一地奉献给消费者。

| 本期片头：《六根清净，一心为茶》

这次借“献礼建国70华诞”《茶眼看陕西》改革开放四十周年陕茶功勋人物专题访谈之际，我再次拜访了陕西东裕生物科技股份公司副董事长张为国。“六根清净，一心为茶”，面壁十六年这是张为国做茶岁月的真实写照。“安全好喝”，他凭对这四个字的洞悉和践行做成了东裕茶业。在陕西茶企阵营中，东裕茶业十六年来走出了一条特色的品牌发展之路。

“茶香乎？花香乎？二者兼有；益民也！富民也！功德无穷。”厉以宁书赠东裕茗茶

说到中国茶，茶文化，离不开陕西，绕不开汉中。汉中是陕西茶文化的诞生地，也是缘起地。

2003年，带着“用品牌复兴陕西绿茶”的社会责任感，张为国在全国贫困县陕西省西乡县创办了陕西东裕茶业有限公司，2003年3月12日，公司在西乡县购买了1千亩茶园基地，开始了茶产业的发展之路。。2011年11月28日，东裕茶业和汉江药业合资组建陕西东裕生物科技股份有限公司，张为国出任副董事长及总经理。

东裕的发展，秉承“欲做品牌，先做基地”的宗旨，严格按照欧盟的市场规范化标准生产，打造千亩良种科技示范茶园，组建年产量500吨的清洁化生产线，设备经过了改良，同时技术上也做了创新。比如传统的炒青和炒制技术相结合，传统的炒青和微波杀菌相结合，现在的烘焙技术和传统的碳培技术结合，这样茶叶的滋味和口感上确保了它的品质的稳定，按照东裕的企业标准进行优化组合拼配，确保每次出品的批次与品质是一致的。数十年的陕茶复兴之路，张卫国和东裕茶业的命运早已融为一体。

如今，在张为国的带领下，东裕茶业已迅速步入省市农业产业化龙头企业、全国茶叶行业百强企业，所创“東”牌汉中仙毫被评为“中国民众满意品牌”， 2011年东裕茶业被全国食品工业协会授予“全国食品工业优秀龙头食品企业”荣誉称号；2013年4月，在享有“世界商业之窗”的第31届巴拿马国际博览会上，“東”牌汉中仙毫获得茶叶类金奖；2015年“東”牌汉中仙毫被国务院参事室华鼎国学研究基金会推选为“中华好茶”；在2017中国茶叶企业产品品牌价值评估中，“東”品牌价值为一亿元人民币。

回顾东裕茶业的发展之路，张为国谦虚的说：“东裕企业十几年的发展路程，一心只为做茶。从无品牌、无资金、无人员的情况下做到今天，有品牌，还有一点影响力，这就十多年来积累的一个情况。”

目前公认是陕茶发展的最好时期。因为陕西自身的发展，因为一江春水向京流，因为地缘政治优势，陕西赢得了非常瞩目的关注，这在全国茶产区都是一个突出的优势。东裕茗茶的发展也踏在这一节奏上，正如张总所说，十多年来的发展，赢得了政府、消费者，包括政商领袖的肯定。

作为汉中仙毫的代表品牌，“東”牌汉中仙毫很多次被作为国家领导人汉中调研时的招待用茶及国礼，曾经也馈赠给普京一行。2018年，刘云山莅临东裕茶业进行考察调研，品鉴了东裕茶的口感，给予了东裕高度的评价与积极肯定。

著名经济学家厉以宁教授来东裕访问，他觉得茶产业是一个利民的支柱产业，从藏富于民，从农民就业，从农民的脱贫致富上来讲，是一个非常好的事情。老人家很高兴，为东裕茶业题了一副字：“茶香乎？花香乎？二者兼有；益民也！富民也！功德无穷。”这副茶联，上联“茶香乎”“花香乎”，自问自答，已经把茶带入一种哲学上的反思，仿佛进入了一种茶道禅思的境界，拈花而笑；下联“益民也”“富民也”，既做肯定的阐述，末句又有了升华，下联阐述了茶对众生和社会经济的意义。全联寥寥几字，近乎白描，却意蕴深长。

| “東”牌汉中仙毫荣获第31届巴拿马国际博览会金奖

茶道就是倒茶，安全可靠是前提，好喝是硬道理

初心是理想、信念、宗旨，也是奋斗精神和优良作风。初心是创业时的出发点，是与生俱来、不能改变的，是东裕发展的根本标志。不忘初心，就是要常怀‘信仰之心’‘人民之心’‘赶考之心’，苦干实干、永远奋斗，才能让陕茶基业长青。

张为国说：“我不懂茶道，但是我知道，茶道就是倒茶，安全可靠是前提，好喝是硬道理。这就是我们努力的方向。”

| 东裕茗茶，陕西心意

东裕茶业在2018年汉中市人民政府首届举办的“产品质量大会”上获得“市长质量奖”的荣誉，这在茶界茶圈都是值得被肯定的。东裕的发展离不开政府的支持和帮助，离不开汉中以及陕西省众多消费者的帮助和支持。张为国说：“我觉得，不管什么奖，最终消费者买的多了，消费者喜爱了。这才是对我们最好的奖励。越是这样，我们觉得身上的担子越重。这种沉甸甸的担子主要取决于我们对消费者的责任，我们要持续不断生产直到满足消费者的需求的，消费者爱喝的那杯茶。”

求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源。不忘初心，最核心的就是不能动摇企业创立时确立的远大理想。张为国说：“我非常认可海尔集团总裁张瑞敏这句话，把每一件简单的事做好就是不简单，把每一件平凡的事做好就是不平凡。到今天这个程度，很多人觉得东裕已经成功了。很多人问我，你是怎么成功的？我说谈不上成功，成功其实就是能够忍耐常人不能忍耐的，坚持常人不能坚持的。坚守初心，不忘初心，守住初心，能把一件事做到底就是成功。”

| 陈宗懋院士品茗东裕茶

做茶一定心要静，撇开利益上的旁骛

作为茶人，张为国虔诚而儒雅，诚挚而淡定。他坦言，“群策之举无不胜，群力之为无不成。”东裕人在促进企业自身发展的同时，按照茶叶产业化要求，积极响应西乡以茶脱贫、以茶富民、以茶兴县的扶贫道路，已与全县16个乡镇、48个茶厂、3500户茶农合作，每年向茶农收购毛茶120余吨、收购鲜叶500余吨，投入资金近1800万元，使每户茶农新增收入1500元，保障了茶农的利益，同时，也解决了300余名下岗职工就业的问题，有效的缓解了全县剩余劳动力过多的压力，为了更好的履行企业的社会责任，减轻社会压力，公司正筹备的“万吨东裕绿茶精制加工”项目将加大毛茶的收购量裕资金投放量，在满足经济效益的同时，更好的实现社会效益。

“做了十多年茶，我觉得做茶一定心要静，撇开利益上的旁骛。人一生的时间是很有限的，把一件事情一点事情能做好，能够得到社会各界的认可，众多消费者的喜爱，这就是做大事，这就是做善事，这就是做好事。”

| 张为国在第十二届中国（上海）国际茶品牌营销创新论坛

都知道中国好茶很多，陕西好茶也很多，但缺乏好产品。产品的一个重要属性是离消费者更近，具备了一定的生产规模和相对统一的标准，为消费者服务。众所周知，茶在这两方面都有很远的路要走。经过十几年的发展，东裕茗茶已经迈过了口碑好茶的阶段。目前东裕茗茶开发的東牌汉中仙毫、桂花红茶、菊花茶都具备了好产品的特征，讨好了消费市场，市场也呈现正向反馈。目前，正是东裕茗茶品牌战略“做精”的重要时期。对于企业而言，没有比品牌更重要的了。在陕西茶企阵营中，东裕茗茶无疑走了领先的一步。12月27日，被誉为茶界品牌的“达沃斯”论坛与品牌的“奥斯卡”盛典的第十二届中国（上海）国际茶品牌营销创新论坛与第十一届“金芽奖•陆羽奖”茶企品牌认证推选盛典在上海举办，陕西东裕生物科技股份有限公司获评“金芽奖”中国深加工茶产品创新品牌，公司总经理张为国获评“陆羽奖”中国茶行业特别贡献奖。

虽然市场营销无定势，每个茶企都有自己挣钱的门路。但基本趋势很明确，消费认知会越来越透明，商业合作也会越来越透明。这些都是企业品牌涵盖的范畴，而不单单只是产品质量的描述。最终保护企业的是一定是知识产权和品牌竞争力的评估。意识到并能先行一步的企业值得点赞!

| 本片对张为国先生的总结词

作为陕西茶产业的名优品牌之一，东裕为我们塑造了一个产业思维，作为一种精神力量，东裕给我们树立了一面产业旗帜。借用社会学家费孝通先生的一句话“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”。陕茶在持续发展中要主动寻求自身在产业内无可替代的独有优势，找准自己的定位，同时也要肯定其他茶文化的长处，师夷长技。只有将自尊自信和尊敬他人之长结合起来，才是美美与共，才能达到陕茶出陕的目的。

总策划：奚斌锋 // 摄像制作：郭彦斌 // 文案：段银涛 // 新媒体运营：纪文波 // 出品：陕茶研究院陕西省茶文化研究会西部网茶业频道陕西丝绸之路文化交流中心 // 支持媒体：茶贵人新丝路茶网亚太茶业全媒体陕茶网陕西青年网西安旧事 // 支持：昱青文化九成宫影视和平茶业西安古道茶城艺茶艺咖啡书吧

茶的背后最重要的是人，他们既是陕茶发展史的见证者，又是陕茶发展的卓越贡献者。献礼建国70华诞，”陕茶研究院“隆重推出“改革开放40周年产业见证变迁——茶的力量之《茶眼看陕西》陕茶功勋人物专题访谈录”全媒体系列报道，著述陕茶经略，驱动产业创新，传世秦人茗饮，聆听先锋之音！为陕茶鼓与呼，欢迎转发分享，欢迎留言评论。

往期：

他著述1800多万字，为了让陕茶飞越秦岭

他扎根紫阳60年，为了“紫阳种”操碎了心

他从事硬核的出口贸易，却用诗包裹着对陕茶的炽爱