●安徽省是全国十大茶叶主产省之一，2022年，茶园面积稳定在320万亩，全年茶叶出口量6.21万吨，出口额2.45亿美元。
●打造“皖美徽茶、迎客天下”品牌形象，迎合消费者定位。同时创建一批在国内外有重要影响力的茶企品牌。
●聚焦国内国外两个市场，挖掘徽茶茶文化，打造安徽名茶IP。
安徽省是全国十大茶叶主产省之一，全省共有10个市56个县(市、区)产茶，茶农300多万人。据省农业农村部门调度数据，2022年，安徽省茶园面积稳定在320万亩，其中开采茶园面积297.29万亩，较“十三五”末增长1.16%;干毛茶产量16.94万吨，较“十三五”末增长21.96%;干毛茶产值203.73亿元，较“十三五”末增长39.37%;茶叶综合产值达到734.68亿元，较“十三五”末增长63.26%。全省2022年茶叶出口量6.21万吨，出口额2.45亿美元，茶产业发展取得显著成效。
安徽省有近50个茶叶区域公用品牌，包含“黄山毛峰”“六安瓜片”“祁门红茶”“太平猴魁”等历史名茶品牌。在2017年由农业农村部主办的首届中国国际茶叶博览会上，“六安瓜片、黄山毛峰”入选全国十大区域公用品牌，“祁门红茶”获得优秀区域公用品牌称号，成为入选品牌最多的省份之一。“六安瓜片”“霍山黄芽”“太平猴魁”“黄山毛峰”4个区域公用品牌先后入选中欧地理标志协定保护名录;在《2022中国茶叶区域公用品牌价值评估报告》中，“四大名茶”品牌价值均达到40亿元。
一、“徽茶”品牌体系
安徽拥有绿茶、红茶、黄茶、白茶、黑茶等多种茶类茶叶。近年来，安徽致力于打造“皖美徽茶、迎客天下”品牌形象，该品牌形象借力知名IP安徽黄山“迎客松”，同时迎合“徽茶”大众消费茶的品牌人群定位。安徽地市级层面打造“中国名茶之都——黄山”“六安茶谷”等城市品牌;县域则加强“黄山毛峰”“太平猴魁”“祁门红茶”“六安瓜片”“岳西翠兰”“广德黄金芽”等公用品牌建设。同时，发挥茶企品牌建设主体作用，支持茶企制定品牌发展战略，创建一批在国内外有重要影响力的茶企品牌。
二、“徽茶”品牌管理
安徽省以区域公用品牌为引领，建立健全“一个公用品牌、一套管理制度、一套标准体系、多个经营主体”的公用品牌管控体系。完善“黄山毛峰”“六安瓜片”“太平猴魁”“霍山黄芽”等地理标志证明商标管理办法，规范区域公用品牌授权使用，引导被授权主体按规生产包装。引导1316家生产经营主体入驻省农产品质量安全监管与追溯平台，实施带证上网、带码上线、带标上市。黄山市实施全域茶园绿色防控，开展农残常态化监测抽查，建立质量安全“红黑榜”，全力打造茶叶无农残城市。
三、“徽茶”品牌推广
加大品牌宣传力度，实施徽茶“走出去”行动。聚焦国内国外两个市场，线上线下两个平台，支持龙头企业开好线上旗舰店、加盟店，培育网络营销、直播带货等新业态。持续办好安徽茶博会、黄山茶会等活动，鼓励产区开展非遗制作技艺大赛等活动。2023年，第十六届安徽国际茶产业博览会，共邀请省内外702家品牌企业参展，2300余家采购商及超过10.8万人次进馆参观采购，累计交易对接金额38.92亿元，较上届增长60%。持续在北京、上海、山东济南、陕西西安等地开展宣传推介和市场开拓活动，组织主产市抱团参加杭州、上海、深圳、北京等地专业展会，累计组织赴销区开展区域公用品牌宣推活动35场次。2023年，安徽组织省供销合作社和黄山、六安、池州、安庆、宣城5个茶叶主产市17家茶企参加中国国际茶叶博览会，“黄山毛峰”作为农业农村部农业品牌精品培育的首批8个茶叶品牌之一，亮相国茶成就展区。2022年，鼓励经营主体抢占销区市场，对在销区开设“生态徽茶”主题门店的主体给予奖补，黄山、六安等市先后在北京、济南、上海开设茶营销(文化)推广中心，黄山、宣城等市组织销区内符合奖补标准的门店统一区域公用品牌标识，提升市场认知度。
挖掘徽茶茶文化，打造安徽名茶IP。持续加大对茶文化挖掘、研究、保护、传承、推广的支持力度，安徽有黄山毛峰、六安瓜片、太平猴魁、祁门红茶制作技艺作为代表，列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。鼓励和支持传统媒体、新媒体、自媒体等开设茶频道、茶专刊、茶专栏，推广徽茶品牌，弘扬徽茶文化。黄山围绕“中国名茶之都”品牌打造，公开征集发布名茶IP，公众号在抖音、小红书、Bilibili三大平台上线。
来源：中农促茶产业分会
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