在前不久举行的第十一届四川国际茶业博览会上，四川酒业茶业投资集团(以下简称“酒茶集团”)和四川省茶业集团(以下简称“川茶集团”)签订产业整合重组投资协议。协议约定，四川酒茶集团入股川茶集团并控股。消息一经发布，如一石击起千层浪，在宜宾乃至全国茶产业圈引起强烈反响。两家企业为何会重组?对宜宾乃至全省茶产业发展又会带来什么?
“携手”向前
强强联合融合发展
酒茶集团党委副书记、副董事长、副总经理邓伟介绍，酒茶集团和川茶集团的产业整合重组，是强强联合和融合发展。
川茶集团党委书记、董事长颜泽文说，企业发展遭遇瓶颈，亟需“一场变革”。
作为全省白酒和茶产业项目投资及资本运作的国有重要平台，酒茶集团自成立以来，一直致力于整合宜宾乃至四川酒、茶优质资源，培育更多的“川酒”“川茶”品牌。虽然宜宾茶园面积、产量、综合产值均居全省前列，但是茶产业大而不强，茶叶多以原料和半成品的形式销售出去，茶企整合串联产业链能力弱。全市亟需以国有投资平台为支撑，依托一家强势龙头企业聚合产业资源，促进茶产业规模化、集约化发展。在宜宾数百家茶企之中，全省唯一的“省茶业集团”，无疑是最优选择。
作为省级龙头茶企，川茶集团的优势是不言而喻的。在科技研发方面，拥有四川省茶产业技术研究院、四川省茶业工程技术研究中心等多个创新平台;在茶园基地建设方面，拥有国际国内双认证有机茶基地和全国一流的生态早茶基地，具有中国六大茶类生产加工能力和创新产品研发能力;在品牌建设上，拥有“天府龙芽”品牌商标、“叙府”中国驰名商标等。然而，一时风光无两的川茶集团，这些年，也遇到了流动资金困难，迫切需要变革。
行业分析
让宜宾茶叶“走出去”
2022年11月，茶叶销售进入淡季。在位于翠屏区金秋湖镇的川茶集团茶叶生产车间，大部分设备都在停歇状态。即便是作为川茶省级大区域公共品牌的“天府龙芽”，其销量也大幅锐减，从原先的每日1万多单，下降到3000多单。在生产中心车间主任杨起超看来，造成订单下滑的原因，不仅仅有淡旺季的影响，还有川茶品牌不够响亮、市场拓展不够宽广等原因。
川茶集团现已在宜宾、成都、哈尔滨、北京等地建设200多个品牌专卖店，也积极组建专业电商运营团队在天猫、京东、苏宁易购等电商平台发展线上专卖店。
宜宾市茶产业发展中心正高级农艺师刘俊说，宜宾品牌茶的销量始终没有突破，仅占三成左右，更多是以原料茶的形式外销。
宜宾学院农林与食品工程学部部长赵先明表示，酒茶集团能把宜宾的茶资源整合，并按照市场营销规则把它做好，让四川的茶叶不断走出去，这是非常好的。
许多业内专家直言，这些年，虽然宜宾茶叶已经成功打入北上广市场，但相较于国内其它知名品牌，宜宾品牌茶叶的市场认可度还是偏低，想要真正“出川”甚至“出圈”，还有很长的一段路要走。
从资金到品牌，从销售到市场，宜宾茶产业的发展壮大，依旧任重而道远。
活力初现
提升品质塑造品牌
近段时间，酒茶集团党委委员、副总经理何锐每天都会带领技术团队来到川茶集团，围绕茶叶的品质提升、品牌塑造展开一系列的工作。
何锐坦言，眼前最重要的任务就是要把川茶集团的“天府龙芽”“宜宾早茶”川红工夫品牌产品品质进行固化，让消费者一年四季喝到的茶都是“一种口感”。
根据酒茶集团与川茶集团的整合重组协议，双方将以资本和效益为纽带，从茶园基地、生产加工、产品质量、品牌建设、市场营销等方面进行规范化、标准化管理，着力构建川茶产业标准化、产品特色化、团队专业化的产业联合体，为川茶产业发展注入新鲜活力。但在何锐看来，相较于基地建设与生产加工，整合重组后，最急迫的事情，还是要提升茶叶的品质，只有品质有保障，品牌才打得响。
那么，如何才能做优品质、打响品牌呢?根据重组协议，产业整合重组后的四川茶业集团，国有控股占比超67%。强大国有投资平台给予川茶集团的不仅仅是大笔国有资本的注入，还有国有资本的良好信用背书、优良的银行贷款信用等级、产业扶持贷款、经营性项目以及引入社会、国有资本投入等更多发展机会。
除了资本注入，酒茶集团现有的优质原材料基地、标准化加工厂、稳定的客群资源、进出口公司资源等都将一并注入川茶集团，从而构建起“原茶生产—初加工—精深加工—品牌赋能—市场销售—茶旅融合”的全茶产业链。
聚合优势
“全茶”产业扬帆起航
近日，川茶集团决定打造一块专属于电商平台的明星产品，预计12月就能上架亮相。
电商平台率先发力，传统门店也不落其后。据了解，酒茶集团与川茶集团整合后，将建设“三类渠道”，培育品牌雁阵。以“公共区域品牌+企业自主品牌+单品品牌”的发展战略，通过打造线上、线下、国际贸易三类营销渠道，进一步培育做优“天府龙芽”主品牌，逐步提高市场份额和行业话语权，提升产区的行业影响力和市场竞争力。
邓伟说，力争把川茶集团作为整个宜宾乃至全省茶叶企业的龙头企业，用5年时间，实现10亿的产值、6000万的利税，线上线下门店达到1000个。
颜泽文说，宜宾有五粮液这样的白酒的标杆，希望我们的宜宾茶也能打造成茶行业的“航母”。
当然，除了振兴川茶集团，酒茶集团与川茶集团的整合重组还有更大的目标。整合重组后的川茶集团将紧扣宜宾市“1+2+6+N”茶产业发展布局，聚合优势资源，打造成为全市茶产业发展的大平台，加快推进全市茶产业发展“一盘棋”，以资本和效益为纽带，以管理和服务为手段，从茶园基地、生产加工、产品质量、品牌建设、市场营销等方面进行规范化、标准化管理，创新构建茶产业联合体，带动宜宾全茶产业链持续健康发展。
强强联合，充分发挥“头雁效应”;抱团融合，唱好发展“一台戏”，从制造到创造、从质量到品质、从融合到创新，宜宾茶叶品牌是精心培育出来的，最终还得靠实力铸就。实践证明，国有企业具有政治优势、资源优势、技术优势、品牌优势和人才优势;民营企业具有理念新、决策快、效率高、应对市场灵活等优势，只有将两者深度融合，“茶”出“化学反应”，才能带来“1+1>2”的效果。当然，要持续擦亮宜宾农业这块“金字招牌”，还得有更好的产品、更好的服务、更好的体验，才能不断拓展宜宾茶叶品牌的深度和广度，才能让宜宾茶叶在激烈竞争中真正“出圈”。
来源：宜宾广播电视台
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