近年来，双江县在实施“三茶统筹”工作中，建立“中国双江冰岛茶荟”直播平台，为茶农、茶企和爱茶人士搭建交流平台，通过这一线上平台，传播双江茶文化，推广“勐库大叶种茶”区域公共品牌，助推茶产业发展，促进茶农增收。
2024年12月18日至19日，云南省委书记王宁在勐库茶叶公司、冰岛茶荟运营中心调研时对以直播新模式，让好茶卖出好价格、维护云茶品牌的做法给予肯定，并强调要建立企、农紧密稳固的利益联结机制，合力打造良好产业生态，拓展农民增收、企业发展新空间。12月23日，在省委经济工作会议上，省委书记王宁又提到了“中国双江冰岛茶荟”。
近日，依托云南省广电传媒集团与双江县政府战略合作，在国企赋能下，“中国双江冰岛茶荟”完成了与景德镇制首次联名专场直播，4场直播线上销售额突破200万元，粉丝数新增1200人。
“中国双江冰岛茶荟”负责人段铭春介绍道：“通过‘联名+品牌+媒体’运营模式，发挥双江‘世界古茶树原乡第一标志地’与景德镇‘千年瓷都’两大名片最大效应，共同整合双方自然资源、品牌资源与文化资源，在品牌建设、产品创新以及市场推广方面同向发力，打造出一套高效协同机制，探索出新的‘茶+瓷’跨界融合新质生产力，双方品牌实现优势互补，品牌知名度和美誉度均得到显著提升，成功助力双江茶文化破圈”。
双江是云南省“一县一业”和农业现代化重点产业茶产业示范县，现有茶园34.08万亩，百年以上栽培型古茶树3万多亩，是全国重要的普洱茶产区。双江县委、县政府为把资源优势转化为产业优势，积极探索，大胆尝试，推动茶产业发展，促进茶农增收。2023年5月，率先在云南省内成立“三茶统筹”研究院，旨在借助研究院的平台优势，充分挖掘茶文化、茶产业、茶科技的深层次内涵，推动双江茶产业全要素高质量融合发展。
段铭春介绍，“中国双江冰岛茶荟”官方抖音号在茶企和爱茶人之间搭建桥梁，传递双江茶文化，推广“勐库大叶种茶”区域公共品牌，促进消费的同时助力产业发展，在整个普洱茶直播行业中传递了正能量。截至目前，抖音号收到订单15.6万单，销售额6100余万元。
双江勐库老树茶厂负责人师巍表示，和“中国双江冰岛茶荟”合作的一年多以来，茶叶销量明显地提高，企业品牌效应有了明显的提升。
“中国双江冰岛茶荟”根植双江茶资源沃土，把茶企、茶农联合在一起，借助网络力量打造双江茶品牌，让茶叶这一好资源真正变成造福一方的好产业。大文乡邦驮村茶农陈文宏介绍，邦驮村的茶叶品质不错，但由于距离县城较远，茶商、茶友去得少，销路不畅。自2024年6月与“中国双江冰岛茶荟”合作后，茶叶销量大增，解决了他们的销售难题。
为把“中国双江冰岛茶荟”直播平台建设成为权威公证的云南省茶叶电商平台，双江县出台了《中国双江冰岛茶荟直播平台茶品遴选机制》《“双江·勐库大叶种茶”区域公共品牌管理使用办法（试行）》等措施，邀请知名专家、学者对上线的所有产品进行审评推荐，面向茶企、茶农优选茶品，所选产品按程序提供申请书、原料来源证明、承诺书、商标注册证明、检验检测报告，确保在直播间销售的产品正宗、安全。
“中国双江冰岛茶荟”主播周琦介绍，在直播中发现，消费者在线上线下购买普洱茶存在名山真不真、好不好喝、安不安全三大痛点。
“中国双江冰岛茶荟”根据这三大痛点，提出了具体的解决办法：第一，真不真？由官方溯源来保真，针对所有的名山都要溯到地块上面去；第二，好不好喝？由云南省普洱茶界省级的专家、教授去做辨别，定期的盲品、盲测；第三，安不安全？每一款产品都是要做单品单检，只有确保没有农残、没有重金属的产品才会上架到直播间。
“中国双江冰岛茶荟”以直播新模式建立企、农紧密稳固的利益联结机制，激活市场主体，让好茶卖出好价格，推动了产业增效、茶农增收。
出品单位
双江县融媒体中心
记者：唐晓群 陶红
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