■ 文｜天火 图片来源于网络
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今年双11期间，普洱茶依旧保持了和去年一样的态势，在众多茶产品当中位居前列。但在海量交易的背后，普洱茶市场依旧低迷不振，双11解了不少茶商的燃眉之急，但却不能在根本上扭转普洱茶市场正处于低谷的现实。
零售是解决普洱茶市场冷淡的最终方案，现在的问题在于针对普洱茶市场庞大的产能，零售市场的规模到底有多大才能从根本上解决问题。
据统计数据显示，2017年普洱茶总产量为15.7万吨。
通常情况下，普洱茶当年新茶销量达到三分之二就是火爆。这也意味着，普洱茶每年零售总量达到十万吨的时候，市场就会处于牛市状态。
这十万吨还不能把茶客在投资需求方面的购买算在其中。毕竟这类茶还是有很大几率再返回到市场当中的。2013年名山古寨崛起，很多茶客把高端古树茶当做投资的对象，整个普洱茶市场迎来了一个十年也难得一见的牛市。
但这种需求被透支后，2014年普洱茶尤其是高端古树茶的销量开始萎缩。近两年，高端古树茶的市场更是低迷，以至于很多茶企不得不降低推出新品的频率，甚至是整年都不出一款新品。
这些情况的背后都是零售市场萎靡带来的结果，2013年、2014年的时候，一个月出两款新品的茶企比比皆是。今年，两个月能出一款新品的茶企都是凤毛麟角。
如果从品种来进行估算的话，很多茶企的销量缩减了一半不止。假设一次双11能让一款茶爆款的话，相对两个月出一款茶的频率，现在普洱茶市场大约需要3、4个双11这样的购物节才可以彻底从根本上扭转当前普洱茶市场低迷的状态。
未来普洱茶零售绝大部分都要在电商平台进行，高端走线下，中低端走线上是大势所趋。中低端又是零售的主力，这对于茶商而言既是机遇又是挑战。
是一味的排斥，还是顺应大势，我想所有人心中都已经有答案了。总之一句话，双11这样的购物节自然是越多越好。
■作者简介：
天火—普洱茶市场行情观察员，自2013年开始撰写普洱茶市场行情报告。距今4年有余，其报告一向以准确并具有前瞻性而著称。
