提质创品牌对外树形象
——省政协委员积极建言云南茶产业发展和茶文化推广
5月20日至29日，2024年“云腾四海·茗动天下”中国（云南）茶文化欧洲推广活动，在法国巴黎市和里昂市、比利时布鲁塞尔市、意大利罗马市三国四地举办。活动以“美好生活·美美与共”为主题，由云南省人民政府新闻办公室、云南省人民政府外事办公室联合主办，包含启动仪式、茶文化产业推介会、专题音乐会、茶香沙龙、茶文化诗词分享会、非物质文化遗产展演展示、美食品鉴等精彩内容。
此次中国（云南）茶文化欧洲推广活动是对云南茶文化的一次盛大展示，是向欧洲乃至全世界传递云南茶文化的独特魅力和深厚底蕴的绝佳机会。在充满期待的同时，云南本地的茶产业相关企业家和工作人员也不禁开始思考：如何在推广云南茶文化的同时，实现云南茶产业稳步发展？为此，记者结合此次活动的开展，围绕如何进一步促进云南茶产业发展和茶文化推广采访了部分省政协委员。
大家认为，仅仅依靠一次活动来打开欧洲市场是远远不够的，还需要在产品质量、品牌建设、营销策略等方面下足功夫，力求实现云茶更好地“走出国门、影响世界”。
省政协委员，普洱市科学技术局局长、普洱茶研究院院长严亮表示，中国茶文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，是人类文明的共同财富，是世界文明交流互鉴的重要载体，大力弘扬传播中国茶文化有利于增强中华文明的传播力、影响力。云南是世界茶树的发源地和茶叶的重要产地，拥有深厚的茶文化底蕴和产业发展基础。云南作为中国茶产业发展的“领头羊”、中国茶文化的重要发源地，应在保护好、传承好、利用好中国茶文化和推动中国茶产业高质量发展中承担更多责任，发挥更大作用。
“要以茶文化为媒，主动走出去。在抓好茶文化特别是具有民族民俗特色优势茶文化挖掘、保护、传承、创新的基础上，通过举办茶文化推广传播、推介交流等活动，打造数字化国际化茶文化展示平台等方式，坚持将茶文化这张‘中国名片’推向世界。同时，以促进茶文旅融合发展为目标，精准实施‘请进来’策略。以‘普洱景迈山古茶林文化景观’申遗成功为契机，重点打造国际茶文旅融合景观、茶文化研学游产品等，积极培育茶文旅融合新业态，构建茶产业发展新模式，打响云茶品牌，做强云茶产业。”严亮建议。
省政协委员，普洱祖祥高山茶园有限公司党总支书记、工会主席张毓宾认为，云南茶产业发展和茶文化推广应与科技创新、茶旅融合、传统民族民俗文化传承、乡村振兴、生态保护、高原特色有机农业发展等结合起来，“多条腿”走路，实现全方位共赢。要大力发展有机茶产业，引导鼓励茶企积极参与有机认证，让更多更好的有机茶走出中国、走向世界。要严把质量关，保证从茶园种植管理、鲜叶采摘、生产加工、质量管控、仓储管理、追溯体系等方面进行有机体系全流程质量管控，保障出口的每一片有机茶产品质量过硬，客户满意，真正做到“中国好茶，香飘世界”。
“我们的茶叶要真正走向国际，必须在强化茶产品文化属性的同时，大力推进标准化和规范化种植、加工、检测，提升云茶的整体质量。只有这样，才能在国际市场上树立云茶的良好形象，实现云茶由低端农产品向高品质文化产品的转变。”省政协委员、云南天士力帝泊洱生物茶集团有限公司总经理卢念东建议，在推动云茶文化传播方面，除了要向国外市场发力，也要在国内市场发力。首先，要重点打造“普洱景迈山古茶林文化景观”这一茶文化大IP，并整合跨界资源，有效避免过去各地各自为战、力量分散的局面，形成推动茶文化发展的合力，打造放眼云南乃至中国的茶叶大产业。其次，要依托云南省旅游业，通过借助三产融合、降低普洱茶品鉴门槛等路径，加大云南茶文化传播力度，让来云南的游客能深度融入当地传统文化，复购茶产品，进而爱上云茶。
撰文：王碧炜
来源：《 云南政协报 》（ 2024年05月30日 第 01 版）
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